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課程編號:
801718
品牌管理系列培訓之-全面品牌管理
推薦星級:
課程分類:
質量管理系列>>品牌管理系列培訓之-全面品牌管理
培訓講師:
課時:
課程對象:
1、 企業管理層; 2、各部門管理人員; 3、品牌經理; 4、產品經理; 5、營銷人員等。
報名聯系:
021-5566 9210, 189 1765 5637(微信) training@021px.com
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課程大綱
課程目的:
1、 統一企業中高層管理人員對于品牌基礎概念的理解。
2、 了解品牌管理典范企業的品牌管理模式與經驗。
3、 梳理品牌管理的內容、品牌核心價值、品牌定位等相關概念,輔之大量案例生動傳遞以加深認識。
4、 幫助建立“以客戶/消費者為中心”的全員品牌文化,統一企業內部的品牌語言,有助于企業內部品牌管理工作的推進。
課程大綱:
一、品牌管理的基本知識
1、品牌的概念
品牌的界定
品牌內容
品牌與產品
品牌與名牌
品牌與商標
2、品牌的特征及種類
3、品牌命名及品牌標志設計
4、品牌策略
品牌化決策
品牌使用者決策
品牌名稱決策
品牌戰略決策
品牌再定位決策
品牌延伸策略
討論:中國五百強里有品牌嗎?
討論:品牌打造的關鍵是什么?
案例分析:麥當勞為什么能成為餐飲業的巨擘?
案例分析:起死回生的萬寶路
二、品牌在市場中的地位
品牌的歷史
在市場中品牌的作用
品牌的整合作用
品牌的關系作用
市場中的進化和革命性變化
討論:市場客戶特征分析
案例分析:恒源祥“腦殘”廣告背后的策略選擇
三、當今制勝的市場營銷戰略:打造成功的品牌
擁有客戶重視的品質
創立一個始終如一的品牌形象
在建立和約過程中建立始終如一的信念
為實現品牌的承諾促使品牌改善
業績的度量
討論:與最大的競爭對手相比,你的品牌優勢會在哪里?
案例分析:豐田召回門事件的前前后后
四、品牌打造的關鍵
品牌結構
高層管理的作用
與商務策略相一致
綜觀品牌
確定品牌的期望值
討論:中國本土企業打造品牌的誤區
案例分析:紅高粱為何不紅了?
五、建立品牌體系
單一品牌之對于多品牌 -- 那個更好
單一的品牌結構--正方面與反方面
多品牌結構(有一種品牌占優)
多種具有不同特性的品牌
討論:寶潔與飛利浦的品牌策略差異
案例分析:三九的迷失
六、品牌打造的最佳實踐
建立品牌權益: 獲得并留住終生客戶
管理品牌組合
如何遏止挑戰者的品牌建立
1 :弱勢如何建立強勢品牌
領導者的品牌建立
2 :強勢品牌如何自我新生
在企業市場建立品牌:ROI 模式
品牌營銷未來趨勢
討論:網絡媒體給企業帶來的機遇與挑戰
案例分析:中國移動的多品牌策略
七、市場品牌策略
品牌的關鍵要素
品牌的顧客導向
品牌定位決策
品牌的整合溝通
品牌與營銷策略的匹配
案例分析:王老吉的崛起的關鍵因素
案例分析:央視標王秦池為何轟然倒下
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