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本周報名客戶展示
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課程編號： 800397整合營銷傳播推薦星級：
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課程分類：
綜合管理系列>>整合營銷傳播
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培訓講師：
課時：
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課程對象：
銷售總監、銷售經理、客戶經理、分公司經理、區域經理總經理、市場總監、營銷總監、品牌總監、產品經理、品牌經理、市場部經理
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報名聯系：
021-5566 9210， 189 1765 5637（微信） training@021px.com
- 課程背景
- 課程收益
- 課程大綱
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《整合營銷傳播》課程大綱
【課程時間】：1-2天
【課程大綱】：
一、整合營銷傳播概述
龍永圖的憂慮
品牌的政治經濟學
中國人均廣告投入嚴重不足
一美國廣告主的抱怨
廣告浪費還是營銷浪費
廣告效果Vs.營銷效果
典范的轉移- “從4P到4C”
廣告在營銷體系的位置
媒介策略、廣告與營銷
創意力Vs.媒介力
媒介在營銷傳播的重要性（一）
媒介在營銷傳播的重要性（二）
媒介策略、廣告與營銷
廣告量愈大，市場占有率愈高？
復雜的中國媒體叢林
中國電視受眾素描
超限戰Vs.品牌整合營銷傳播
超限組合戰原則
營銷溝通模式
整合性的行銷溝通（傳播)
二、什么是“整合營銷傳播”（IMC）？
什么是IMC？IMC定義-1
什么是IMC？IMC定義-2
什么是IMC？IMC定義-3
什么是IMC？IMC定義-4
“整合”的多重意義
四個層次的整合
整合營銷傳播的重點
7個層次的整合
整合營銷傳播的背景
營銷傳播發展的四個階段
整合營銷方案的特質
三、如何做IMC？
1、同一外觀法
2、主題線方法
3、供應面的策劃方法
4、特設會議的方法
5、立基于消費者的方法
（1）舒茲教授與田那本、勞特朋模式 （2）莫爾與梭森模式 （3）施吉模式：以系統觀點修正舒茲模式的
四、媒體選擇
執行告知型戰略時選擇廣告媒體類別的準則
媒體類別清單
八大媒體
經銷商支持工具
公關工具
直效營銷工具
SP工具
數據庫營銷
營銷環境的轉變
資料庫營銷-定義
資料庫營銷-利益
常用的數據庫模式
五、廣告策劃
廣告在營銷體系的位置
媒體策略
廣告策劃- 產品階段Vs.市場目標
廣告策劃- 定義
廣告策劃- 產品階段Vs.市場目標
廣告策劃- 產品的5個層次
廣告策劃- 核心要素
廣告策劃- 原則
廣告策劃- 作用
廣告策劃- 環境分析：宏觀環境六大要素、微觀環境五大要素
廣告策劃- 流程
廣告策劃- 廣告策略
廣告策劃- 媒介
六、創意性媒體購買
1、媒體策劃與媒體購買的邏輯一
受眾的二重性
媒體生產線的最初定位
媒體生產線的最后產品
2、媒體策劃與媒體購買的邏輯二
廣告主挑受眾而不是挑媒體
媒體量的評估
媒體質的評估
媒體評估體系
3、媒體策劃與媒體購買的邏輯三
媒體目標受眾數據來源
4、媒體策劃與媒體購買的邏輯四 - 講師介紹
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