伊人av在线播放_在线播放成人av_久久久精品99_午夜不卡久久精品无码免费
登錄
|
注冊
021-55669210
關(guān)注我們
公開課程
企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
培訓(xùn)講師
管理資訊
推薦閱讀
課件下載
Toggle navigation
知名培訓(xùn)機(jī)構(gòu)
網(wǎng)站首頁
公開課程
企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
培訓(xùn)講師
認(rèn)證證書
培訓(xùn)助手
關(guān)于我們
培訓(xùn)現(xiàn)場
管理資訊
推薦閱讀
資料下載
證書查詢
會員積分
內(nèi)訓(xùn)課程分類
更多 >>
綜合管理
(2384)
人力資源
(1314)
生產(chǎn)管理
(1081)
采購物流
(1000)
質(zhì)量管理
(1067)
財務(wù)管理
(1093)
市場營銷
(1689)
總裁研修
(1000)
項目管理
(1121)
內(nèi)訓(xùn)行業(yè)分類
更多 >>
金融銀行業(yè)
(348)
移動電信業(yè)
(350)
能源電力業(yè)
(361)
機(jī)械加工業(yè)
(360)
酒店旅游業(yè)
(348)
醫(yī)療保健業(yè)
(351)
服裝首飾業(yè)
(347)
汽車制造業(yè)
(361)
建材家居業(yè)
(358)
電子電氣業(yè)
(359)
航空交通業(yè)
(356)
家電五金業(yè)
(358)
食品飲料業(yè)
(348)
科技信息業(yè)
(363)
安全消防業(yè)
(361)
地產(chǎn)建筑業(yè)
(353)
服務(wù)貿(mào)易業(yè)
(350)
其他行業(yè)
(359)
內(nèi)訓(xùn)課件下載
更多 >>
員工績效管理--張老師..
采購成本分析與價格降低..
物流基礎(chǔ)管理課件..
現(xiàn)代企業(yè)管理培訓(xùn)..
總裁統(tǒng)御之道..
讓你的團(tuán)隊擊中目標(biāo)..
企業(yè)實用應(yīng)用文寫作..
有效設(shè)計薪酬激勵體系..
員工激勵大綱..
賣手——冠軍推銷手冊..
永不消失的責(zé)任..
人力資源規(guī)劃與配套體系..
員工禮儀培訓(xùn)..
商務(wù)禮儀大全..
采購過程與成本績效管理..
本周報名客戶展示
更多 >>
課程編號:
800439
品牌構(gòu)建與品牌營銷實戰(zhàn)技能提升
推薦星級:
課程分類:
綜合管理系列>>品牌構(gòu)建與品牌營銷實戰(zhàn)技能提升
培訓(xùn)講師:
課時:
課程對象:
1、 企業(yè)管理層; 2、 各部門管理人員; 3、 品牌經(jīng)理; 4、 產(chǎn)品經(jīng)理; 5、 營銷人員等
報名聯(lián)系:
021-5566 9210, 189 1765 5637(微信) training@021px.com
報名咨詢
課綱下載PDF
獲得積分
課程背景
課程收益
課程大綱
【培訓(xùn)目標(biāo)】:
1、增強(qiáng)品牌意識,認(rèn)識到品牌的重要性
2、理解并掌握品牌營銷成功的關(guān)鍵因素
3、掌握品牌構(gòu)建的方法、步驟以及注意點
4、學(xué)會品牌定位的流程、方法以及策略
5、理解整合營銷傳播的概念并掌握具體的操作流程與技巧
6、理解并掌握品牌營銷量與質(zhì)考察的關(guān)鍵點
7、掌握事件營銷的相關(guān)概念、兩種模式以及網(wǎng)絡(luò)炒作的步驟與要點
8、理解媒體的本質(zhì)并學(xué)會如何利用媒體來宣傳品牌
【主講老師】:葉東
【涉及案例】:
麥當(dāng)勞、海底撈、蒙牛、農(nóng)夫山泉、王老吉、新東方、萬寶路、麥?zhǔn)峡Х取⒖煽诳蓸贰⒋呵锖娇铡蹏摺钒偈稀⑻煜擅妹谩⑨谩⒙?lián)想、摩托羅拉、新浪微博、蟻力神、碧生源、娃哈哈等等
【課程大綱】
一、品牌及品牌構(gòu)建的基本知識
1、品牌的概念
品牌的界定
品牌內(nèi)容
品牌與產(chǎn)品
品牌與名牌
品牌與商標(biāo)
2、品牌的特征
品牌對顧客的四層意義
品牌的基本功能-識別
強(qiáng)勢品牌為何有價值
可口可樂老總的一句話
偉大品牌的五大共性與歷程
思考:什是做品牌的基礎(chǔ)
品牌經(jīng)營的兩大板塊
品牌經(jīng)營的五大部分
奧美360度品牌管家
四大傳播工具的差異
消費(fèi)決策的五種角色
3、品牌策略
品牌化決策
1)用誰的品牌
2)用幾個品牌
3)新產(chǎn)品的品牌從何來
4)如何選擇品牌名稱
5)合資企業(yè)用誰的品牌
6)如何轉(zhuǎn)化品牌名稱
7)如何塑造品牌內(nèi)涵
品牌使用者決策
品牌戰(zhàn)略決策
1)產(chǎn)品時代
2)形象時代
3)定位時代
品牌再定位決策
品牌延伸策略
1)品牌延伸的關(guān)鍵點
2)品牌延伸的前提
3)品牌延伸的誤區(qū)
案例:三九的迷失
案例:娃哈哈的多元化
4、品牌對于企業(yè)核心競爭力的意義
選擇不同的核心競爭力,選擇不同的發(fā)展道路
價格優(yōu)勢
廣告優(yōu)勢
技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢
人力資源優(yōu)勢
生產(chǎn)優(yōu)勢
銷售渠道優(yōu)勢
品牌優(yōu)勢
品牌是企業(yè)持續(xù)性的競爭資源
案例:通用汽車的價格
案例:寶潔的廣告
二、品牌構(gòu)建成功的基礎(chǔ)
1、塑造偉大品牌
走近心靈空間
建立品牌忠誠
內(nèi)功與外功
產(chǎn)品化、商品化、品牌化
整合營銷體系
營銷之道
2、 中國市場的特點
中國營銷地圖的“形”
中國營銷地圖的“勢”
中國營銷地圖的“形”“勢”變遷
中國營銷新地圖之“形”
中國營銷新地圖之“勢”
新格局產(chǎn)生之緣由
流動的力量
明天的“形”與“勢”
3、中國人的思維特點
中國文化特質(zhì)的獨特性
中國人的公私觀念
中國人的為人處事
中國人的溝通習(xí)慣
中國人的思維方式
中國人的應(yīng)變能力
中國人對制度態(tài)度
中國人的價值觀念
中國人的情感需求
中國人的五大購買動機(jī)
4、品牌營銷前的三大關(guān)鍵問題
(1)品牌戰(zhàn)略
思考:執(zhí)行與戰(zhàn)略的區(qū)別
思考:品牌戰(zhàn)略制定的基礎(chǔ)是什么
思考:一把手的三大任務(wù)
(2)標(biāo)準(zhǔn)化
案例:麥當(dāng)勞為何如此強(qiáng)大
案例:岐伯堂中醫(yī)調(diào)理店的嘗試
思考:光有標(biāo)準(zhǔn)化夠嗎?
案例:海底撈門庭若市的秘密
(3)制度化
思考:制度化文件是制度化管理嗎
兩種制度化管理結(jié)構(gòu)的比較
思考:不同層級的管理方法
案例:假如你是董事長,你會開除阿強(qiáng)嗎?
三、品牌構(gòu)建的十個步驟
1、了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境,認(rèn)清自己的強(qiáng)弱點,決定本企業(yè)的生意
2、形成企業(yè)發(fā)展目標(biāo)及價值觀,確認(rèn)長期的基本發(fā)展策略
3、形成完整的企業(yè)識別的維護(hù)管理系統(tǒng)
4、確認(rèn)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系
5、品牌策略與品牌識別
6、品牌責(zé)任歸屬和組織運(yùn)作
7、建立整合行銷傳播計劃
8、直接持續(xù)接觸消費(fèi)者,建立客戶資料庫
9、建立評估系統(tǒng),追蹤品牌資產(chǎn)
10、不斷投入資金,保持一致性
四、市場細(xì)分與品牌定位
1、市場細(xì)分
市場細(xì)分概念
市場細(xì)分的背景
市場細(xì)分的原則
市場細(xì)分的好處
市場細(xì)分的程序
案例:海爾的市場細(xì)分
2、目標(biāo)市場的選擇
企業(yè)目標(biāo)市場
目標(biāo)市場的選擇
影響企業(yè)選擇目標(biāo)市場因素
3、市場定位
理解市場定位
品牌定位的六個思考步驟
定位的十一種策略
市場定位的步驟
案例:起死回生的萬寶路
案例:麥?zhǔn)纤偃芸Х鹊匿N售
案例:王老吉為何那么火
案例:蒙牛為何一炮走紅
案例:農(nóng)夫山泉的“站位”
案例:BMW & BENZ& VOLVO定位
案例:UPS & FedEx定位
案例:維珍航空定位
案例:迪斯尼定位
案例:耐克vs李寧的品牌定位
五、品牌整合營銷傳播
1、整合營銷傳播概述
龍永圖的憂慮
品牌的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)
中國人均廣告投入嚴(yán)重不足
一美國廣告主的抱怨
廣告浪費(fèi)還是營銷浪費(fèi)
廣告效果Vs.營銷效果
典范的轉(zhuǎn)移- “從4P到4C”
廣告在營銷體系的位置
媒介策略、廣告與營銷
創(chuàng)意力Vs.媒介力
媒介在營銷傳播的重要性(一)
媒介在營銷傳播的重要性(二)
媒介策略、廣告與營銷
廣告量愈大,市場占有率愈高?
復(fù)雜的中國媒體叢林
中國電視受眾素描
超限戰(zhàn)Vs.品牌整合營銷傳播
超限組合戰(zhàn)原則
營銷溝通模式
整合性的行銷溝通(傳播)
2、什么是“整合營銷傳播”(IMC)?
什么是IMC?IMC定義-1
什么是IMC?IMC定義-2
什么是IMC?IMC定義-3
什么是IMC?IMC定義-4
“整合”的多重意義
四個層次的整合
整合營銷傳播的重點
7個層次的整合
整合營銷傳播的背景
營銷傳播發(fā)展的四個階段
整合營銷方案的特質(zhì)
整合營銷戰(zhàn)略流程整合
1、人員流程與戰(zhàn)略流程的整合(三大支持體系)
2、優(yōu)化組織運(yùn)營流程
3、如何做IMC?
1、同一外觀法
2、主題線方法
3、供應(yīng)面的策劃方法
4、特設(shè)會議的方法
5、立基于消費(fèi)者的方法
(1)舒茲教授與田那本、勞特朋模式
(2)莫爾與梭森模式
(3)施吉模式:以系統(tǒng)觀點修正舒茲模式的
4、媒體選擇
執(zhí)行告知型戰(zhàn)略時選擇廣告媒體類別的準(zhǔn)則
媒體類別清單
八大媒體及優(yōu)缺點
經(jīng)銷商支持工具
公關(guān)工具
直效營銷工具
SP工具
數(shù)據(jù)庫營銷
營銷環(huán)境的轉(zhuǎn)變
資料庫營銷-定義
資料庫營銷-利益
常用的數(shù)據(jù)庫模式
六、媒體考察與廣告決策
1、品牌營銷量與質(zhì)的考察
(1)媒體量的評估
電波媒體評估
印刷媒體評估
戶外媒體評估
網(wǎng)絡(luò)媒體評估
媒體投資效率評估
(2)媒體質(zhì)的評估
接觸關(guān)注度
干擾度
編輯環(huán)境
廣告環(huán)境
相關(guān)性
2、廣告日程決策
(1)廣告時間策略
拖拉推出
同時推出
延后推出
(2)廣告時機(jī)策略
商品時機(jī)
重大活動時機(jī)
黃金時機(jī)
節(jié)令時機(jī)
(3)廣告頻度決策
固定頻率
變動頻率
七、事件營銷-低成本營銷利器
1、事件營銷有關(guān)概念
史玉柱:“寧可被人罵,也要被人記住!不造勢,毋寧死!”
鐘啖賧:“在注意力時代,企業(yè)不會造勢就是木乃伊。”
介入理論
新聞的商品化
項鏈理論
事件營銷-企業(yè)不是王婆,而是故事大王
2、事件營銷的兩種模式
借力模式
借力模式的三個原則
案例:后窗熱形成的商機(jī)
案例:愛國者與大國崛起
案例:蒙牛神五營銷
主動模式
主動模式的三個原則
案例:農(nóng)夫山泉的挑釁
案例:博客留言送沙發(fā)
案例:春秋航空一元機(jī)票的背后
3、網(wǎng)絡(luò)炒作的要點與步驟
1、網(wǎng)絡(luò)的特點
2、網(wǎng)絡(luò)熱點事件主要集中的議題
3、網(wǎng)絡(luò)炒作的步驟
4、網(wǎng)絡(luò)炒作的三種方式
(1)嘩眾取寵
(2)趁火打劫
(3)無中生有
5、網(wǎng)絡(luò)炒作的幾大注意點
(1)了解編輯口味
(2)唱雙簧
(3)多方人員參與
(4)安排好日程
6、論壇炒作的三個要點
(1)吸引力的標(biāo)題
(2)圖文并茂
(3)人為回復(fù)
案例:地震后王老吉走紅事件
案例:天仙妹妹成名的過程
4、事件營銷中的媒體攻勢
媒體通路的重要性
找誰的問題
找媒體說什么
事件營銷的新聞稿怎么寫
記者招待會
如何召開記者招待會
記者招待會的要點
如何邀請記者
與媒體溝通的要點
邀請記者的誤區(qū)
如何處理報道中出現(xiàn)的問題
八、品牌營銷的二十一個觀點
1、營銷業(yè)沒有大師
2、永遠(yuǎn)不要忘三句話
3、對與好
4、樂觀進(jìn)取、積極向上
5、我們的希望
6、營銷是領(lǐng)導(dǎo)與管理的結(jié)合
7、面向市場的營銷體系
8、人必自辱,而后人辱之
9、授權(quán)與分權(quán)
10、制度是用來打破的
11、溝通的重要性
12、沒有任何理由
13、壓不扁的玫瑰
14、從良好到卓越
15、比賽看的是結(jié)果
16、管理者要做出表率
17、細(xì)節(jié)、細(xì)節(jié)還是細(xì)節(jié)
18、同一時間只做最重要的事情
19、時刻保持危機(jī)感
20、放棄也是一種智慧
21、避免“一棵松,一窩蜂”
講師介紹
在線報名
貴公司培訓(xùn)負(fù)責(zé)人信息
我要咨詢:
我要報名
我是培訓(xùn)負(fù)責(zé)人
*姓 名:
*稱 謂:
先生
女士
部 門:
職 位:
電 話:
-
-
手 機(jī):
公司抬頭:
地 址:
付款方式:
轉(zhuǎn)賬
現(xiàn)場現(xiàn)金
發(fā)票提供給:
HR
學(xué)員
填寫學(xué)員信息(選填)
序號
姓名
性別
部門
職務(wù)
手機(jī)
電子郵箱
操作
1
請選擇
男
女
添加學(xué)員
其他問題請留言
提交信息
帕迪是誰
公司簡介
核心價值
發(fā)展歷程
公司資質(zhì)
部分客戶
我們的服務(wù)
公開課
企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
拓展訓(xùn)練
咨詢服務(wù)
聯(lián)系我們
商務(wù)合作
講師合作
培訓(xùn)機(jī)構(gòu)
服務(wù)條款
隱私保護(hù)
法律聲明
帕迪微信二維碼
Copyright 2016@021px All rights reserved.上海企業(yè)帕迪企業(yè)管理咨詢有限公司
滬公網(wǎng)安備 31011302003263號;
備案:滬ICP備10004804號-5
伊人av在线播放_在线播放成人av_久久久精品99_午夜不卡久久精品无码免费
9000px;">
少妇精品无码一区二区三区
|
人妻激情偷乱频一区二区三区
|
欧美特级aaa
|
中文字幕在线观看高清
|
av一级黄色片
|
男人天堂2024
|
亚洲国产精品久久久久爰性色
|
a级片免费视频
|
日韩精品久久久久久久
|
亚洲另类在线观看
|
免费视频91蜜桃
|
91视频福利网
|
日本在线观看视频一区
|
99久久一区二区
|
三级在线观看网站
|
红桃视频一区二区三区免费
|
午夜小视频免费
|
麻豆精品一区二区三区视频
|
最新中文字幕一区
|
欧美 中文字幕
|
国产亚洲色婷婷久久99精品
|
在线免费黄色小视频
|
好男人www在线视频
|
亚洲男人天堂av在线
|
日本中文字幕免费在线观看
|
国产毛片在线视频
|
97超碰资源站
|
亚洲欧美色图视频
|
香蕉视频久久久
|
日本一区二区三区网站
|
久久久久久久黄色
|
国产内射老熟女aaaa∵
|
亚洲午夜精品久久久
|
中文字幕天堂av
|
亚洲第一天堂影院
|
香蕉久久久久久av成人
|
日本三级黄色大片
|
日本高清视频免费观看
|
另类小说色综合
|
久久久久久久蜜桃
|
黄色片中文字幕
|
国产在线一区视频
|
国产一二三四在线
|
国产精品中文久久久久久
|
成人免费视频国产免费麻豆
|
69精品久久久
|
国产成人久久久久
|
国产精品麻豆入口
|
国产精品呻吟久久
|
精品欧美在线观看
|
久久中文免费视频
|
日韩欧美视频在线免费观看
|
人妻91麻豆一区二区三区
|
日韩人妻无码精品综合区
|
亚洲av成人精品一区二区三区在线播放
|
日日噜噜夜夜狠狠久久波多野
|
婷婷色一区二区三区
|
中文字幕一区二区三区手机版
|
亚洲一级二级片
|
国产视频1区2区
|
欧美一区二区三区激情
|
午夜性色福利视频
|
亚洲天堂久久久久
|
国产又粗又猛又黄又爽
|
男人添女人下面免费视频
|
四虎永久在线精品免费网址
|
在线观看中文字幕2021
|
超碰免费在线97
|
男女视频免费看
|
亚洲专区第一页
|
国产一区二区三区中文字幕
|
亚洲区免费视频
|
精品国自产拍在线观看
|
日韩人妻一区二区三区
|
91影院在线播放
|
欧美日韩生活片
|
91pony九色
|
欧美日韩高清丝袜
|
亚洲人成色777777老人头
|
精品成人无码久久久久久
|
亚欧洲精品视频
|
国产在线观看h
|
亚洲欧美在线精品
|
久久久久久久久久久久91
|
亚洲高清精品视频
|
欧美一区二区三区久久久
|
成年人午夜视频
|
中文精品久久久久人妻不卡
|
激情图片中文字幕
|
亚洲欧美一区二区三区四区五区
|
九九热精品在线观看
|
97超碰资源站
|
在线观看免费视频一区
|
日本成人免费视频
|
国产午夜福利一区二区
|
一级黄色大片免费看
|
天堂av在线免费
|
极品尤物一区二区
|
波多野结衣一区二区三区四区
|
天天射天天操天天干
|
日韩av在线天堂
|
久久99国产综合精品免费
|
成年人av网站
|
www久久久com
|
9999热视频
|
www亚洲成人
|
亚洲欧美日韩一二三区
|
中文字幕在线观看视频免费
|
欧美日韩亚洲自拍
|
久久老司机精品视频
|
精品国产成人亚洲午夜福利
|
国产一级片毛片
|
国产情侣在线播放
|
国内精品久久久久久久久久久
|
国产午夜福利片
|
久久久久久久久久久久久女过产乱
|
国产精品欧美激情在线
|
国产精品一区二区羞羞答答
|
国产欧美一区二区三区在线看蜜臂
|
国产福利在线观看视频
|
国产精品毛片一区二区
|
国产亚洲成人精品
|
免费观看特级毛片
|
日韩一级中文字幕
|
性高潮久久久久久
|
992kp免费看片
|
国产三级在线观看视频
|
久久国产精品影院
|
日本在线免费观看
|
亚洲人妻一区二区
|
国产精品伦子伦
|
欧美特级黄色片
|
最新中文字幕免费视频
|
成人片黄网站色大片免费毛片
|
国产婷婷在线观看
|
日韩精品国产一区二区
|
中文字幕乱码在线观看
|
国产xxxxhd
|
人妻91麻豆一区二区三区
|
亚洲av人人澡人人爽人人夜夜
|
亚洲永久精品ww.7491进入
|
国产美女免费网站
|
天堂资源在线播放
|
丰满人妻一区二区三区免费视频
|
久久久久亚洲av无码a片
|
在线视频一二区
|
黄色一级片免费播放
|
亚洲av综合色区无码另类小说
|
www色aa色aawww
|
熟女av一区二区
|
国产婷婷一区二区三区久久
|
无码人妻精品一区二区三区温州
|
xfplay5566色资源网站
|
日韩免费av网站
|
国产一级淫片久久久片a级
|
伊人久久久久久久久久久久
|
国产午夜久久久
|
亚洲久久中文字幕
|
少妇高潮久久久
|
久久久久久久久久一级
|
91好色先生tv
|
亚洲麻豆一区二区三区
|
日本一区二区网站
|
久久99久久98精品免观看软件
|
草久久免费视频
|
中文字幕在线播放视频
|
久久久久亚洲av成人无码电影
|
中国一级免费毛片
|
国产精品爽爽久久
|
一区二区三区福利视频
|
国产又粗又爽视频
|
91女人18毛片水多国产
|
受虐m奴xxx在线观看
|
国产一级免费观看
|
youjizz亚洲女人
|
中文字幕av无码一区二区三区
|
久久综合亚洲色hezyo国产
|
成人一区二区三区仙踪林
|
在线播放精品视频
|
天天操天天爱天天干
|
久久永久免费视频
|
国产一级片免费在线观看
|
wwwxxx亚洲
|
99在线观看免费
|
亚洲国产成人va在线观看麻豆
|
国产毛片aaa
|
国产精品天天干
|
成人免费视频国产免费麻豆
|
一级成人黄色片
|
亚洲一区二区三区四区五区
|
中文字幕日本人妻久久久免费
|
99精品欧美一区二区
|
亚洲欧美色图视频
|
中文字幕在线国产
|
亚洲精品视频在线观看免费视频
|
中文字幕免费视频观看
|
午夜精品免费看
|
中文字幕一区二区三区四区免费看
|
一级做a爱视频
|
亚洲国产精品免费在线观看
|