白衣天使最可愛 豐碑永恒駐人間
――中國名牌金星啤酒頌歌白衣天使暨義賣活動策劃方案
面對非典這一突如其來的人類災難，在黨中央和國務院的領導下，全國上下眾志成城，和衷共濟，掀起了一場前所未有的人民戰爭。由于黨和政府高度重視，各項措施得力有效，這場史無前例的病魔終于得到有效控制，我們即將迎來這場人民戰爭的全面勝利！這場人民戰爭之所以迅速扭轉局面，將即取得全面的勝利，白衣天使功不可沒。全國數以萬計的白衣天使為保護人民身體健康和生命安全，面對死亡的猙獰，無所畏懼、不怕犧牲，爭先恐后地踴躍請戰，積極申請到抗非第一線工作。他們舍親離友，不計名利，忘我工作，排除了一次次險情，挽救了一個個生命。病魔雖然已經被有效控制，勝利就在眼前，但他們中的許多人卻倒在了戰場上，用生命譜寫了一曲曲英雄贊歌！他們無私奉獻、不怕犧牲的高貴精神和高尚品德使我們又受到了一次深刻的愛國主義教育，進一步增強了民族凝聚力。鄭州作為我國的縱貫東西南北的交通樞紐，本應是疫情的高發區，但令人驚寄的是至今卻沒有一例病情出現！能夠取得如此輝煌的戰果，全市戰斗在抗非一線的白衣天使功不可和沒。這是民族精神的偉大勝利，這是血肉真情演繹的贊歌！人民不會忘記，他們是中華民族的優秀兒女，他們是新時期最可愛的人！
根據鄭州市5位人大代表的聯名提議，河南商報社于6月2日在《河南商報》發起“每人捐獻一分錢，為抗擊非典的白衣天使立碑”之倡議。倡議發起后，受到政府有關部分高度評價，并引起市民強烈反響，許多市民通過熱線電話聯系踴躍地為此活動捐款，一時成為市民關注之焦點。此活動將在三個月左右后舉行碑石隆重的揭幕儀式，屆時省民政廳、市政府等領導將出席，省市各大新聞單位將廣泛進行報道。為白衣天使樹傳立碑，歌功頌德，讓他們的偉大精神代代相傳，讓這座豐碑永恒人間，是留給我們的后代用之不盡的財富河南商報社向全體市民發起“每人捐獻一分錢，為白衣天使立碑”的倡議，這是一件意義重大，影響深遠的事情。
金星啤酒集團作為河南第一，連續四年進入全國四強，產品獲釣魚臺國賓館國宴特供酒和中國名牌等殊榮，跨行業、跨地區經營的國家大一型企業，有責任、有義務為此活動貢獻一份力量。
我們把我們的想法與商報方面轉達后，即刻得到熱情回應，經過我們的深入充分地溝通和探討決定，共同合作舉行“中國名牌金星啤酒頌歌白衣天使暨義賣”活動，將義賣款全部捐獻給河南商報社，由其負責為白衣天使立碑。
此次活動，一方面通過演藝活動，熱情頌歌白衣天使為了人民幸福安康而忘我地工作在抗擊非典第一線的奉獻精神和高尚情操；另一方面通過義賣活動，激起廣大市民對白衣天使的感激之情，積極購買金星啤酒為白衣天使立碑貢獻自己的一份力量。通過活動使金星啤酒的社會公眾形象極大地提升，品牌的良好形象得以充分傳播，提高了品牌的美譽度和忠誠度。在旺季全面到來之際，此活動的開展對提升品牌競爭力，促進鄭州市場的發展起到了非常積極的作用。
現將活動的具體實施過程及評析如下：
一、 立領導機構，加強活動的組織與領導。我們成立了以銷售總經理為總指揮長、廣告宣傳、市場管理等各職能部門負責人為成員的領導機構，加強活動的組織與領導，確保方案的有效實施。
二、 確定活動現場。活動現場的確定是保證活動效果的關鍵因素，我們對現場的選擇非常重視。既要保證現場的場地開闊，又要保證人流量較多，我們對鄭州的幾個重要廣場金博大廣場、北京華聯廣場、綠城廣場、匯龍城廣場等進行了一一評估，匯龍城廣場因地處商業區，匯龍城又是新建的商場區，人流量較多，而且附近居民區較多，人流量較多，而且價格最實惠舞臺場地租金僅為30元。最后我們選擇了匯龍城廣場作為我們的活動場地。
三、 活動時間：6月7日和8日（周六、周日）兩天，每日上午9時至下午18時。
四、 現場布置：
1、 搭建臨時舞臺并布置舞臺背景（鄭州公司現有），現場布置宣傳條幅，內容：“白衣天使是新時期最可愛的人”、“人人獻出一份愛，處處都有真情在”、“非典雖無情，人間有真愛”、“中國名牌金星啤酒與你共撐起一片藍天”。擺放企業及產品宣傳展板，加強品牌宣傳（負責人：王季勇）；
2、 布置長桌六張作為啤酒展臺及義賣現場，市內公司四輛廂式送貨車一字擺開，義賣現場撐太陽傘6把，上促銷小姐10人，服裝用新做廣告服裝或租借禮服披綬帶,現場男工作人員10人全部白短袖上衣，深藍或黑褲子（負責人：王晟、李紅霞）；
3、 義賣產品提前到位，整體擺放，第一天活動開始開拉1000包中國名牌啤酒，根據當天義賣情況決定第二天數量（負責人：張風雷）；
五、 演藝活動：請大宅門歌舞團進行演出，也可請河南電視臺有關演藝人員，節目以頌歌白衣天使無私奉獻的精神為主題，以歌曲為主，可穿插小品相聲等其它形式，節目要突出主旋律。節目要排練并經公司領導審訂，主持人主持詞要提前準備好（負責人：閆治民、王晟）；
六、 擬邀請新聞單位：河南商報、大河報、東方家庭報、河南日報、河南電視臺、鄭州電視臺。（負責人：王季勇，部分記者商報出面邀請，王季勇加強與商報方面記者的溝通）。
七、 與商報加強溝通與協調，密切配合，搞好此項活動（負責人閆治民）
八、 成本費用項目及預算：
1、 場地租用費：2000元/天，共4000元
2、 演出團體費用：1500元/天，共3000元
3、 啤酒總成本：預計銷售10000瓶，每瓶按出廠價1.3元，總計費用13000元。
4、 其它不可預見費用：2000元
5、 總成本支出：22000元。
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