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現(xiàn)階段的名人廣告不知道十多還是少了，因?yàn)楣P者沒有強(qiáng)大的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。但是有一點(diǎn)是可以肯定的，名人廣告和名人代言一定是必不可免的事情，中國品牌建立模式的初期就是：品牌=明星+電視廣告。

但是任何事物都有自己的發(fā)展階段，這個(gè)公式在塑造品牌方面是不是已經(jīng)顯得老態(tài)龍鐘了呢？應(yīng)該做下修改了！而拿這個(gè)工具或者理念的諸位看官且聽我的一家之言：

首先，信息傳播環(huán)境變化

什么樣的變化最可怕，不是一個(gè)孩子在瞬間變成老翁，而是在你不知不覺間，猛然發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)不再適應(yīng)社會(huì)的焦躁。這樣的例子也出現(xiàn)在我自己的身上，某日看報(bào)紙，發(fā)現(xiàn)未來（幾年后）可能會(huì)無線用電，而插銷，插座會(huì)被無線發(fā)生器替代。我的第一反應(yīng)就是：天啊，技術(shù)真是發(fā)展的太快了。

第二個(gè)反應(yīng)比較職業(yè)：現(xiàn)在的生產(chǎn)商，比如公牛等品牌的制造商應(yīng)該及時(shí)轉(zhuǎn)項(xiàng)經(jīng)營。而現(xiàn)在把這個(gè)事情說出來，只是為了佐證和推測(cè)我們的現(xiàn)在的一些常規(guī)和以往看來絕對(duì)正確做法是不是在環(huán)境變化后變得絕對(duì)的失效了呢？

媒體的多元化是多數(shù)人公認(rèn)的事情了，網(wǎng)絡(luò)本身就衍生了眾多形式的新媒體。但是這只是形式，沒有觸碰到事情的本質(zhì)。
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媒體多元化的直接結(jié)果就是信息在前往目標(biāo)接受者的過程中遇到的“噪音”（干擾信息）和數(shù)量和頻次會(huì)更多，從而降低了傳播效果。

具體說來就是:

（1）、明星多了，影響力下降；現(xiàn)在的明星有多少？唱歌的，電視的，電影的，網(wǎng)絡(luò)的，草根的，體育的，文化的，半紅不綠的，好幾個(gè)棲的?，F(xiàn)在的明星太多了，就好像雨后的木耳一樣。而明星多了的后果就是1、明星數(shù)量的增加讓品牌專家在遴選上費(fèi)盡腦筋，他們根本摸不清對(duì)于一個(gè)明星來說，大眾的態(tài)度是喜歡、厭惡還是無反應(yīng)，或者態(tài)度不影響產(chǎn)品購買。

而對(duì)于同一個(gè)目標(biāo)信息，由于載體太多會(huì)造成互相干擾。

（2）、造星過程比較速成；造一個(gè)明星需要多長時(shí)間？從現(xiàn)在選秀節(jié)目的情況來看，需要幾個(gè)月時(shí)間。制造點(diǎn)新聞，制造點(diǎn)矛盾，吸引點(diǎn)眼球，多來點(diǎn)新聞，暴露點(diǎn)身體什么的。

而相比之下類似于劉天王和梁帥哥這樣與老彌帥的老明星越來越明顯，而他們本身被時(shí)代賦予的滄桑和魅力是新明星所不具備的。

速成的明星就好像方便面，沒有“水分”就失去了味道。為了制造新聞點(diǎn)的某IT廠家和某牙膏選用李宇春作代言，廣告很快被撤下，而李宇春也成了產(chǎn)品毒藥就是明證。

（3）、明星本身就是對(duì)自己最大的干擾。廠家使用明星代言，根本目的是利用明星的知名度和曝光率搭便車。但是制造明星的一方為了讓其在眾星中成月，所以自然要釋放很多消息，廠家的產(chǎn)品信息很容易就會(huì)淹沒在這些對(duì)于產(chǎn)品而言的“噪音”中。

其次，明星帶動(dòng)效應(yīng)減弱
明星不是一個(gè)嚴(yán)肅的話題，文藝偶像也不是宗教偶像?，F(xiàn)代的人們已經(jīng)更加信賴自己的決策和順應(yīng)自己的生活。換言之，明星對(duì)于公眾的購買決定起到的作用已經(jīng)越來越小了。

“喜歡一個(gè)明星，喜歡她的作品，但是不一定喜歡她的男（女）朋友，也未必喜歡他代眼的產(chǎn)品。對(duì)于我自己的事情，還是我自己來決定?！泵敲餍堑模X包是自己的。這樣的理性出現(xiàn)在高中生的話語中已經(jīng)不足為奇。

第三，群時(shí)代的突然來臨

群時(shí)代是一個(gè)細(xì)分時(shí)代。很多媒體都有評(píng)價(jià)。其中比較出色的是《新周刊》小眾群體的專題。而我認(rèn)為，群時(shí)代是網(wǎng)絡(luò)帶給中國社會(huì)的改變。通過虛擬交流，將一個(gè)無目的機(jī)械團(tuán)結(jié)時(shí)代逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛袡C(jī)團(tuán)結(jié)的形態(tài)。

不論是MSN,BLOG還是QQ上，都形成了五花八門的群落。這些群落使得不同的人在不同的平臺(tái)展示自己不同角度的色彩。

這是一種分眾，也是一種聚眾。這樣的劃分讓專業(yè)知識(shí)的流動(dòng)更加迅速，人們寧可相信群里面的哥們，也不愿意去信奉明星，可以說，專業(yè)的技術(shù)時(shí)代來臨了。



其四，產(chǎn)品的費(fèi)力不討好

對(duì)于被代言的產(chǎn)品，面臨著幾重危機(jī)：1、代言明星的言行危機(jī)，一旦爆出丑行，危害十分巨大；2、產(chǎn)品力危機(jī)，產(chǎn)品爆出問題，明星會(huì)有各種辦法全身而退，而便車效應(yīng)這個(gè)時(shí)候會(huì)十分突出，有明星的信息就有產(chǎn)品的負(fù)面信息。3、大明星混用的信息危機(jī)，一個(gè)大明星會(huì)代言很多產(chǎn)品，雖然不會(huì)代言同類型的，但是代完稿科技又去代女******就不怎么樣了。

結(jié)論：

想出名是好事，想營銷更是好事，迷信明星+CCTV表明企業(yè)起碼有“傻子過年看介餅”的精神。但是營銷的簡(jiǎn)單化時(shí)代已經(jīng)過去了。這就是現(xiàn)在的現(xiàn)實(shí)。正視現(xiàn)實(shí)，打造產(chǎn)品質(zhì)量，提高技術(shù)含量，加大服務(wù)附加量，增強(qiáng)渠道走貨量，注重廣告含“效”量。先做好最基本的事情吧！

不要總是用自己的筆，捉明星的刀了，小心割傷?。╰imelau@sina.com）