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名牌故事：意大利國際品牌Gucci家族情仇

  寫了這么多期名牌故事，只有Gucci(古奇)這個意大利佛羅倫薩的品牌，真正上演了一部傳奇故事。

  血腥斗爭從來就是Gucci家族遺產的一部分。1920年Gucci的創始人GuccioGucci 在佛羅倫薩，開了他的第一家服裝店，專賣裘皮服裝和騎馬裝的飾物。上世紀五六十年代，Gucci的品牌成為了高貴富有的代言人，吸引了包括格雷絲·凱麗、奧黛麗·赫本等一大批顧客。然而GuccioGucci 沒能擺脫他“家天下”的狹隘思想，把兒子們引入公司管理層中。在他死后，一場浩大的遺產爭奪戰開始了，兄弟相殘、逃稅入獄，一幕接一幕的家族斗爭越演越烈。在1994年湯姆·福德被任命為創意總監之前，Gucci家族已經由于經營管理不善而陷入困境瀕臨破產。這些丑聞在1998年的時候達到了極至：Gucci家族的最后一位男繼承人MaurizioGucci 被他的前妻謀殺了。

　　到此為止，Gucci家族成員已經退出了對這個品牌的管理，但承載著意大利多年奢侈品榮耀的Gucci是否也隨著創始人家族的分崩離析而消逝呢？當時的答案幾乎是肯定的，因為奢侈品牌的顧客最注重清白、高貴的背景，丑聞倍出的Gucci似乎已經觸犯了奢侈品牌管理中所有的忌諱。

　　也許是時勢造英雄，上世紀末，高貴、端莊這些戒律被顛覆，而叛逆、頹廢氛圍充斥著時尚界。湯姆·福德這個介乎于商人和設計師的神奇人物，否定了Gucci原有的市場定位，而用頹廢和感性取而代之，既適合了社會潮流，也巧妙地把Gucci家族的恩怨情仇變為了Gucci個性的一部分。

　　在所有的奢侈品牌中，無論如何努力地在作品中加入涂鴉的街頭特色，仍洗脫不了高貴清白背景的“乖孩子”形象，只有Gucci浸透了罪惡、鮮血，壞得徹底而純粹。這一招無疑是劍走偏鋒，但湯姆·福德賭對了，10年努力改造，Gucci現在依舊是時尚界的精英，更贏得了“個性”這個獨特的商標。

　　要認識Gucci，要抓住三大品牌記號。一個是“雙G”記號，以創辦人GuccioGucci 名字首寫字母GG標志作飾品底紋，幾乎在所有產品上均有他的痕跡。Gucci商標以綠紅綠、藍紅藍兩種顏色組合為主，當中隱含了產品的質料。前者代表天然皮革，后者則代表是染色皮革制品。而以竹柄來充當手提包的挽手，本來是二戰時期因為物資緊缺的應急之舉，然后至今已經轉化為Gucci最經典的款式之一。

　　2004年末，湯姆·福德約滿離開了Gucci，結束了這個傳奇品牌的第二部曲。如果說Gucci家族管理下的Gucci是典型的豪門驚夢，那湯姆·福德執掌10年的Gucci則是經典的市場營銷案例。那剛踏入新紀元的Gucci又該是怎樣的旋律，現在說還為時過早，只是Gucci注定不平凡的命運，早晚會再起波瀾。