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以德為本,誠實經營
發布人:admin 日期:2008-12-29
據記載,孔子在《論語·為政篇第二》中說:“為政以德,譬如北辰居其所而眾星共之。”孔子的意思是說,用道德來治理國政,自己便會象北極星一般,在一定的位置上,別的星辰都環繞著它。
崇尚高尚的道德歷來是中國的美德。
在中國的古代典籍中,“道德”一詞的含義十分廣泛。“道德”這個詞最初是分開使用的。道者,路也,所由也;又與導通,引申用來表示事物變化發展的規律和規則,以及做人的道理。“德者,得也”,表示對“道”的認識,踐履后有所得。
什么叫德?
權威字典《說文解字注》有云:“用力徙前曰德。”(二篇下,第76頁)。可見,得“道”包含努力實踐的意思。也就是說,道具有某種客觀性,主要指外在要求;“德”偏向于主觀方面,主要指人的內心具有的情操和境界。
據研究,“道”與“德”二字合用,成為一個概念,始于春秋戰國。
荀況《荀子·勸學》說“故學至乎禮而止矣,夫是之謂道德之極”。這里的道德是指人們在社會生活中所形成的道德品質、道德境界和調整人和人之間關系的道德原則和規范。
我國古代教育家孔子就把道德修養放在首位,《論語·學而》說:“弟子入則孝,出則弟,謹而信,汎愛眾,而親仁。行有余力,則以學文”。《大學》有云:“大學之道在明明德,在新民,在止于至善”。明確要求學生首先要致力于道德修養,行有余力,然后才是學習文化;要求追求人的全面發展,追求至善至美。
“以德為本”、“以正治國”是千古不衰的經典格言。所謂“以正治國”,就是依靠正確的道德觀念教育人民,規范社會,治理國家。沒有正確的道德觀念為主導的社會和國家必定是混亂不堪,惡善不分的。
請看一個歷史故事。
春秋時,韓起是晉國的正卿,叔向是晉國的大夫。
一天,韓起對叔向抱怨說:“我空有正卿之名,卻沒有正卿的收入,窮得連和別的卿大夫交際往來的費用都沒有。”
說完這話,他本想會博得叔向的同情,想不到叔向卻對他拱手相賀。
韓起不解其意,就問叔向:“我如此窘迫,以至令我常常為此憂慮,你不但不予同情,反而恭賀我,這是什么道理?”
叔向沒有直接回答韓起的問題,而是先給他講了兩個晉國歷史人物的故事:
一個是貧而有德的欒書,一個是富而無道的郝至
欒書曾是晉國的上卿,按規定應享受500頃田的俸祿,可實際上他連100頃田都沒有,窮得竟置不起宗廟中的祭器。但他并不以此為懷,反而更加注意自己的品德修養。他以德行廣布全國,嚴格按國家法度辦事,贏得了全國百姓的普遍尊敬和愛戴。
郝至恰恰相反,他曾是晉國的正卿,家中的財富達到了國家財富的半數,晉國三軍中的將
郝氏家族就占了一半。
但是他驕奢淫逸,貪得無厭,一天到晚只恨自己的財富還不夠多,權勢還不夠大,依仗自己的財富地位胡作非為,魚肉百姓。結果不但他自己最后落得個死無葬身之地的下場,他的宗族也被滿門抄斬。
叔向講完這兩個故事,接著對韓起說:“現在,您像欒書那樣貧窮,我想您也一定能行欒書之德,所以我恭賀您。如果您對自己的品德修養漠不關心,而總為自己的財富不多而憂慮,那么,我哭您還猶恐不及,哪還有什么心思恭賀您呀!”
聽了叔向的話,韓起恍然大悟,深受啟發,明白了德行比財富更重要,自己不該為貧窮憂慮,而應該像欒書那樣的貧窮的時候樹立美好的德行,這才是長久之計,避免步郝至的后塵。他趕快給叔向跪下,叩頭至地,感激地說:“我只考慮自己的財富多少,這是亡身滅族之道。您的一席話救了我,不單我自己感謝您,就是我的祖先和后代子孫也要感謝您啊!”
由此可知,以德為本,看來不似謀略,其實是政略對內職能的最有效的手段。高明的政略家無不對此高度重視,認真履行“以正治國”,“以奇用兵”這些千古不衰的格言。
以德為本作為過去社會里的治國之正道,在今天仍有其現實的意義。
“以德為本”看起來算不上商戰謀略,但它卻是商家立足于社會的基點,它要求商家誠實經營,尤其是要對消費者誠實,不搞坑瞞拐騙那一套把戲。
誠實經營的例子很多,趙章光就是其中一個。
趙章光是章光牌101王發再生精的發明者和生產者,產品功效甚佳,市場一度脫銷,但是,他卻十分誠實,他在產品廣告中寫道:“注一:對晚期溢脂性脫發(老年性,僅剩一圈發際,毛囊基本萎縮)效果不理想,特此說明,請君不必破費。”
這樣誠實經營,實在難得。
美國亨利食品加工公司總經理霍金也是一位誠實經營的人。有一天,他突然發現自己廠里的食品保鮮劑含有輕微的毒素,雖然毒性并不大,但是長期使用必然影響人的健康。
如果悄悄的從食品中減少保鮮劑,食品的新鮮度就會受到影響,如果將這一毒素公布于眾,,就有可能影響市場銷售,還會引起同行的強烈反對。霍金此時陷入了兩難境地之中。
經過強烈的反復思考之后,本著誠實經營、向消費者負責的態度,霍金決定向廣大消費者公開保鮮劑有毒的實情,提醒廣大顧客注意受傷害或者中毒。
結果,這一決定遭到了同行的抵制和打擊,亨利食品公司幾乎被他們擠到了崩潰得邊沿,幸好美國政府出面調解,公司才度過了難關,從此之后,亨利食品公司誠實經營的名聲傳遍了全美國,生意也越做越紅火了。
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