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- 淺談百度千萬重金春晚的三大原因
- 發(fā)布人：admin 日期：2009-02-12
- 昨天我在“揭秘2009春晚的三大高科技話題”的 “互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高調(diào)亮相春晚”一段中提到了百度，但并未對百度參加2009春晚進行深入評述與分析。其主要原因，這本身就是企業(yè)內(nèi)部的商業(yè)市場宣傳策略，無可厚非。但是，今天在網(wǎng)上看到一些朋友評論此次事件，覺得還有一些地方過于偏激，而且并不是十分客觀。要是這換作別的企業(yè)單位，我想肯定不會引起這么大的輿論爭議。所以，筆者想在此補充幾點與大家進行更客觀的分析討論百度重金春晚的一些原因。
第一， 百度重金春晚，重在掃除信任危機
2008年對于百度可以說是麻煩連連的一年，從網(wǎng)游充值欺詐到三百萬刪除三鹿負面新聞、以及CCTV新聞30分兩次曝光百度競價排名及虛假醫(yī)藥內(nèi)幕等負面消息，從年頭到年尾負面從未間斷，也給百度在市場帶來了信任危機。所以，此次百度重金投入春晚，筆者認為這不只過是之前三鹿公關(guān)事件的重演。只不過，這次是從網(wǎng)絡(luò)走向了傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域。
從中我們可以看出所謂的媒體都擁有自己的潛規(guī)則，傳統(tǒng)媒體自然也是一樣。要不，每年也不會有那么多電視廣告投放在傳統(tǒng)媒體當中。不過歸根結(jié)底，百度此次千萬重金亮相春晚的目的，還是想掃除之前與央視因為競爭上的不愉快。而選擇春晚，則是最好不過的時機，畢竟百度要想掃除之前的信任危機，就有必要重建其在全國民眾心中的形象。而這一點大家也從春晚不斷的報幕以及姜昆相聲中植入“百度廣告語”，得到了映證。這也是百度，在掃除民眾信任危機后，如何扭轉(zhuǎn)盈利方向和新業(yè)務(wù)模式的當務(wù)之急。
第二， 百度重金春晚，宣傳與封口并重
而據(jù)相關(guān)門戶透露此次百度亮相2009春晚，也將會給央視在未來一年帶來超過4700萬以上的廣告收入，并且這還沒有算上其它附加費用。可以說，此次百度花費8位數(shù)千萬重金，目的還在于是宣傳與封口并重。畢竟，之前由于競價排名的業(yè)務(wù)對于像央視這樣的傳統(tǒng)媒體，是以廣告模式為盈利基礎(chǔ)。所以，百度競價排名的模式難免會對以央視這樣的媒體模大也會有所沖擊。之所以選擇曝光，主要目的還是在于警告，而非一棒打死。加上，百度本身就是由國人創(chuàng)立，之前央視也沒有少宣傳報道，在此之前媒體和民眾的眼中百度就是高科技民族企業(yè)的象征。所以此次，百度能主動重金參與進春晚，這也讓雙方主要眼中主要的矛盾及對立面問題都自然迎刃而解。
第三， 百度重金春晚，央視冰釋前嫌
而從以上幾點我們可以看出，重金只是點到為止。百度的真正的目的還在于和央視和解，百度選擇主動出擊主要還是讓央視冰釋前嫌，好比一個三好學生做了錯事，請求老師、父母原諒，給其改過自新的道理是一樣。只不過，如果此事放在平時的任何節(jié)假日，第一會顯得不夠重視覆蓋面也不夠廣，第二輿論關(guān)注度不夠，第三春節(jié)大家都在放假，經(jīng)過一周的時間沉淀，一旦春節(jié)假期結(jié)束，勢必會引發(fā)一個互聯(lián)網(wǎng)界與傳統(tǒng)媒體輿論話題焦點。這一點，已從眾多知名人士近兩天所發(fā)的評論就足以證明上言無虛。而這也正是本屆春晚，李為何能成為上鏡最多的臺下觀眾的原因所在。
從中我們不難看出這次春晚百度的高度亮相，至少說明央視與百度和諧了。也讓大家看出，利益面前不分黑白，世上沒有永遠的敵人，只有永遠的利益。
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