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劉東明為淘寶創想力報告題寫推薦語

發布人：admin     日期：2012-10-22

進入2012 年，電子商務行業又發生了很多變化。如社會化電子商務異軍突起、移動端新應用層出不窮，電商在整合營銷方面的創新嘗試，也讓人目不暇接。為了系統化地洞察賣家、買家的營銷要求，一淘網淘寶創想與艾瑞集團聯合發布了《電子商務創想力報告》，中國電子商務職業經理人認證課程研發中心主任劉東明受邀寫推薦語。 據了解中國網購市場規模快速擴大的同時增速趨緩，市場存在一些不確定因素，尤其是“京蘇美”三大巨頭的價格大比拼更是讓電商陷入降價迎客的怪圈。創想力報告對目前我國電商行業營銷生態體系進行了解讀，為商家們描繪了一張更清晰的成功營銷路徑，揭示電商成功的“創想力基因”。 劉東明、馬旗戟等知名專家聯袂推薦《淘寶電子商務創想力報告》 北京大學、清華大學總裁班網絡營銷授課專家劉東明老師推薦：“創想力，創未來！《淘寶電子商務創想力報告》總結四力驅動模型：品牌力、營銷力、渠道力、運營力，猶如不可或缺的四駕馬車，帶領中國電子商務奔騰前行。本書匯集了淘寶、一淘網等開放式平臺電商創新與最佳實戰經驗秘籍，是萬千淘寶賣家的福音書。找到自己的創想力，海闊天空，無限未來！” 北京互幫國際技術有限公司執行副總裁馬旗戟推薦：“這份報告的直接價值是它首次提出并給出了電子商務創想力這一獨特模型，并指導各類型企業如何構建與完善自身電子商務競爭能力；報告間接價值也是更重要的價值是它分享了品牌、渠道、運營和營銷間整合與創新的思考，并揭示出那些面對數字商業變革潮流下復雜變動關系卻獲得巨大成功的企業的社會實踐意義。” 《淘寶電子商務創想力報告》精彩案例大放送 對電商來說，運營力是電商發展的內在驅動力，而營銷力和渠道力的錘煉幫助商家更快速高效地傳遞價值，而品牌力直接面向消費者，起到情感溝通的作用，四個力相輔相承，協同作用，最終成就了電商的快速發展。為了提高報告的實用性，一淘網、艾瑞咨詢協力對百雀羚、阿芙、九陽、NALA美容大學、立邦漆等多家淘寶平臺進行系統訪問，最終收錄了非常精彩的電商如何打造品牌力和營銷力的新鮮案例。 如擁有80年歷史的百雀羚以一場為14萬棵樹籌備打井費用的公益活動為切入口，通過放大生活中的缺水，讓人感受肌膚缺水的嚴重，并以此來結合新產品草本水嫩的特性將“補水”的品牌概念植入人心。在定下了這個公益項目之后，百雀羚旗艦店推出淘寶試用活動、新品發布、品牌日、雙十一大促、直通車、站內論壇以及外網軟文這樣一個營銷大拼盤。9 月26 日推出的淘寶試用中心10 萬份付郵試用活動。10 萬份的大手筆，為這次百雀羚戴上了淘寶吉尼斯的頭銜，讓整個試用場面異常火爆，4.5 小時內，10萬份付郵試用產品被搶購一空。當天，百雀羚旗艦店的總營業額就超過了83 萬元。值得關注的是，這次百雀羚將商業信息與社會責任的結合，使得品牌形象更加豐富，加上根據新一代消費者的特點，將活動的基調定于活力、公益的展現，而非是簡單的一種懷舊，也拓展了客戶群。對于任何一家店鋪來說，要將淘寶平臺，甚至是淘外的這些營銷資源集合起來，在前期一定要有非常明確的活動目的以及詳細的策略布局。 北大EMBA、清華總裁班網絡營銷授課專家劉東明老師認為《電子商務創想力報告》把電子商務的現狀與趨勢，淘寶平臺積累的知識，還有電商的創造性觀點與實踐整合到一起，提供一個從全局思考電子商務的開闊視角。劉東明老師是北大EMBA、清華總裁班網絡營銷授課專家、浙江大學EDP、中山大學MBA、西南財經大學EMBA電子商務授課專家，中國電子商務職業經理人認證課程研發中心主任，中國電子商務協會網絡整合營銷研究中心主任，曾為碩美科實業、阿里學院、淘寶大學、淘寶創想力等培訓。劉老師針對淘寶平臺學員需求特別開發了《劉東明淘寶推廣十八般兵器》、《劉東明玩轉淘寶分銷》等系列課程。

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