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發布人:admin 日期:2011-03-22
蓋烈夫:創新的途徑和方法 曾有很多企業界的朋友問我:你能不能用最簡單的話告訴我什么是創新?我也曾帶著這個問題認真地思考了很久。最終我提煉出三個詞、六個字,我并且強調:你記住了你就會創新,你記不住你就不會創新。 第一個詞,就叫做“模仿”。模仿和造假是兩個本質完全不同的概念,不是一回事。問題是有人把模仿也叫做造假。模仿是有深度,有新意,有特色的模仿,我們自己發明不出來,制造不出來,設計不出來,完全有理由去模仿。看一下我們高科技,自己發明的較少,而模仿的卻很多;看一看我們現在的房地產,很少有一座樓盤是我們國人自己獨立設計的。再看一看我們的酒店,在1976年之前,中國是沒有酒店的,只有招待所,酒店是一個舶來品,改革開放,中國有了酒店,于是就有了中國的現代管理,中國的現代管理的基本方式都是基于酒店管理而衍生出來的,這就叫模仿。 第二個詞就是“如果”,或者叫做“假設”。什么叫如果?如果就是換一種思維方式來解決問題,就是基于某種事物的假設。比如說,我們身上的手機,為什么能賣幾千塊錢?無非是增加了一些你并不常用的所謂的若干嘩眾取寵的功能。這就是通過一個個對市場的買與不買的假設搞上去的。其實,手機它現在所有的功能,你也只用到了連十分之一都不到,那十分之九是什么?是通過假設或如果帶來的“延伸功能”和“附加功能”,多花的錢都“進貢”給廠商了,同時也納稅了。 第三個詞就是“聯想”。啥叫聯想?我們所說的文學聯想和創新的聯想有著本質的不一樣。我們過去的聯想是思維方式的聯想,對生活的聯想,對問題的聯想。我們現在的聯想是什么?是對商品經濟條件下,產品與市場如何才能融合在一塊,產生效用的聯想。這個聯想很重要,我舉個例子,大家都知道神州五和神州六號都飛上天了,那么你們是否也知道在神州五和六號上有多少個聯想?聶海勝,楊群東,楊立偉,他們坐在單人艙或是雙人艙內,他們使用的那個“操縱桿”就是聯想出來的。是怎樣聯想的呢?是從一個下了崗的婦女老員工那里得到啟示的。這個下崗員工下崗以后為了安置她,給她安排到一個小區里開電梯,小區的人出出進進,那么就看到她有三個變化:先是問:先生你到幾樓?答:8樓!然后女工一按八樓標識電鈕(手勢)。過了幾個月女工的問話沒變,可是動作就變了,她在電梯里放了把椅子,由站立服務改成坐在那服務。由于是坐著,手夠不著標識8樓的電鈕,于是OK,拿起根筷子,延長了手臂,然后一指(手勢),8樓,就這個動作,被我們的一位科學家發現了,于是就產生了聯想:能不能用這樣的操作桿來操作飛船的操縱盤?經過設計論證,“筷子”變成了“飛船操作桿”。 再比如紙尿褲。大家都知道,嬰兒紙尿褲,也叫尿不濕、尿片。從何而來?航天員上天后,有個難題,就是大小便的問題。如何解決?這在當時已經是一件令科學家們頭疼的大事。有人說,宇航員用的紙尿褲是XXX公司發明的。錯了!紙尿褲本來是飛船上宇航員的用品,據說他的吸水量是很強的,每一平方厘米的吸水量能達到一千毫克,這種東西只有航天員才用得上。當然,知道有這個用品信息以后,很多企業家就開始聯想。有人說,能不能把這個宇航員用的東西搬到民間應用?經過這么一番聯想,紙尿褲終于在民間誕生了,全世界紙尿褲的生產量占到了民用日化產品的很大比例,因為我做過中瑞合資企業的總經理,就曾生產經營過紙尿褲。 大家還記得宇宙牌香煙吧?是北方的一個名牌,是一個黑龍江省穆凌縣的一卷煙廠“聯想”出來的名牌。它的成名,是跟據春節聯歡晚會上馬季的一個單口相聲。馬季他扮演了一個宇宙牌香煙的推銷員,表演的非常到位,被評為最受歡迎的春晚相聲。這個節目播出來以后,沒過兩個月,東北大地上就出現了“宇宙牌香煙”,這個宇宙牌香煙一直賣到現在,依然很火。這種聯想,你如果用一種書生的理論去創新的話,能創造出來嗎?先生們,因此我想,創新法則的應用,首先要有一種對事物的敏感性。
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