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科學“本量值、值量利”的財務戰略業績思想鏈觀

發布人：admin     日期：2010-05-05

科學“本量值、值量利”的財務戰略業績思想鏈觀 傳統“本量利”思路和計量工具，是以狹窄產出值計量成本收益視點，來衡量財務運營管理績效的，嚴格意義上講，產品在生產出而未售出這之間，它不是商品，甚至不是準商品，除非是定單產品。這之間的產品值和商品值是有本質（值）不同的，并不是僅以產出成本和銷售定價，就算衡量它的真實價值了，因為，這一前一后的資產價值品質和屬性是不一樣的，因而僅以產出價值來計量成本，嚴重地與市場需求適應情形和價值收益脫節，出現一種兩極表現：一種是資產值被低估，相對市場需求收益過低，因為，產品本身原本具有多元價值資產性，未被發現或視而不見；二是資產值被盲目高估，因為，規模不經濟效應的發生，相對于市場需求收益不符。 現代財務績效品質視角的資產種類和分類，已使“產品資產”的地位日益明顯。實事上，產品的另一種經濟意義，也指它是由各種有形無形固定可變等一系列生產要素資產構成的，如產品自身凝聚有主體結構的材料資產、品牌、形象、客戶價值定位等有形和無形資產。 各種經濟特性不同的資產劃分和分類，最能恰當揭示以“本量值、值量利”量值化思維特性，是最佳體現具體化資產成本收益經濟價值分析的極妙途經。 ①產品資產：分為它的構成全要件及內外在所應具備滿足市場及客戶需求特征的售前或準資產性，又分為它的已售出相對滿足一定市場品值需求，或客戶對特性需求的后準資產特質。它倆都可以應用量值化資產成本收益經濟分析工具，來進行“本量值、值量利”量化，但結果不會一樣，這倒不在于視角不一樣，主要是指產品資產值的前后本質變化不同。 ②產品資產的經濟分析表達方式有兩種：一是通過量值化“值價比”，來表現它的細節要素構成特點，形成環比性的比值鏈、借以參照；另一種是通過“量值化計量”，找到經濟分析的“造父變星”：如“產品不同生命周期銷量額單位平均成本”，衡量它在不同生命周期特性中的應有收益，或是聯立相關地計量出“固定資產單位平均成本”，或是聯立相關地計量出分類性的“可變資產單位平均成本”；它們的價值是雙重的，不僅能相對精確地計算出產品資產，在不同生命周期真實價值，剔出盲目以名稱品牌評估的產品資產虛擬性。更為重要的是同步更新，另一類財務運營管理計量方法，如缺值的“市場占有率”和“銷售收入增長率”，甚至“利潤觀”。比如，“市場占有率”的誤區，表現為僅有衡量營銷業績的計量績效面，而無量值財務業績績效的另一面：它也指“市場份額”，指標涉及公司的產品銷量占該類產品在整個市場銷售總量的比值、缺陷是它“以量代質，以率表值；”即更深價值是在占有率中，未表明產品資產的值價比成本收益比值等一系特性。

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