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兩個失誤，三大硬傷，一篇文章告訴你小米緣何跌落神壇...

發布人：admin     日期：2016-06-26

5月10日，小米在北京國家會議中心召開小米2016夏季新品發布會，推出小米史上最大屏手機小米Max，發布會結束后雷軍開啟小米直播與網友互動。　 　 這次直播也是聲勢浩大，除了小米官網、QQ空間、今日頭條和B站等平臺也參與其中，動靜搞得很大，據說，此次觀看小米Max發布會的獨立訪客接近3000萬。然后呢？沒有然后了。小米發新手機，第一次沒有被刷屏，小米Max沒有刷屏，沒有引爆朋友圈，幾乎沒有激起任何水花。這場聲勢浩大的直播背后，“網紅”雷軍和他的小米可能正面臨著更加重大的壓力。直播紅了雷布斯，卻沒有人關注小米max。相比2014年的全民學小米，如今鮮有人再談論“小米成功學”。 排名跌出前五，處境堪憂　　市場研究公司Gartner發布了2016年第一季度全球智能手機的市場數據，小米一季度銷量1504.8萬部，市場占有率為4.3%。市場研究公司IDC發布的最新數據顯示，小米已經滑出全球智能手機銷量前五。此前排行榜情況是三星、蘋果領先，華為、聯想、小米分別為三、四、五。而今年最新排行榜顯示，前三名沒變，聯想和小米卻紛紛被擠出前五，取而代之的是OPPO和vivo。　　 去年年底還跟華為爭第一的小米，今年開年連前五都不是了，徹底被OPPO和VIVO甩到后面，歸到“其他”之列。　　今年第一季度全球智能手機總出貨量為3.349億部，與去年同期的3.343億部相比僅增長0.2%，創下有記錄以來的最小同比增幅。連蘋果和三星也難逃大勢，但他們依舊穩居第一、第二，只是與第三名華為的差距大大縮小了。而OPPO和VIVO同比實現了三位數的上漲。在全球手機銷量增速下滑的情況下，前五有三家是上升的，且都是國產小伙伴，小米的下滑不能歸因于大環境不景氣。　　事實上，從去年三季度開始，小米的頹勢已初露端倪。據市場調研公司Canalys的數據顯示，2015年第三季度，小米在中國智能手機市場出貨量同比下滑8%，被華為超越，國內出貨量跌至第二，這是小米首次下滑。彼時的小米并不服氣，迅速拿出其他調研機構的數據試圖扳回一局。如果一個季度的銷量說明不了問題，那么全年的呢？雷軍曾在2014年預測，小米2015年智能手機銷量將達到1億部，但2015年3月后又將目標下調至8000萬。當小米還在為8000萬部努力時，死對頭華為卻在12月18號宣布出貨量突破1億臺。最終，小米也未達到8000萬部的出貨量目標，只實現了7000萬+的銷量，雖然拿下國內銷量第一，但依然沒法抵擋華為崛起的勢頭。　　對小米來說，目前優勢正在慢慢失去，屬于小米的巔峰時代已然成為歷史。　　跌下神壇？原因何在？　　以“發燒而生”的小米最先依靠論壇，從名不經傳的互聯網公司跨行成為國內著名手機制造廠商，憑借高性價比的手機及開創式的互聯網營銷模式，讓小米一躍成為國內智能手機銷量前三名。　　小米4的出世，更是讓小米走上了前所有未有的高度，而且小米4也是所有小米手機中銷量最高最受歡迎的智能手機，銷量高達1600萬臺。而用了近18個月研發的小米5卻越來越遠離初衷，不僅沒有發燒級別的性能，官方俗稱黑科技更像是一場自娛自樂而已，而且還面臨產能問題，遲遲不能大范圍上市。　　小米開創的“互聯網營銷”模式在幫助小米獲的同時，也被用戶所不恥，饑餓營銷的搶購模式讓小米始終難以擺脫期貨的困局。　　那么問題來了，小米真的已“日薄西山”？昔日霸主為何陷入頹勢？　　兩大關鍵失誤 01 兩次推遲旗艦機發布，喪失時間優勢 去年年初，小米曾為了它成為“國內唯一一款驍龍810的八核手機”的偉大理想，將原定在3月底上市的小米Note頂配版拖到5月份發布。然而結果是，連做夢都想憑此挺進“3000+”高端市場的小米，剛一發售就被用戶投訴稱，因發熱太嚴重，買回來三小時機子就報廢了，成了名副其實的“為發燒而生”。　　緊接著，原定去年12月份發布的旗艦小米5，為了等到驍龍820量產，連2015年底最后一波出貨機會也放棄了。結果今年一開年，就被樂視Le Max Pro搶了全球首發。后者也成為第一款搭載了高通的SenseID指紋識別解決方案的旗艦機，要知道，這是小米幾個月前就迫不及待想要炫耀的黑科技。喪失了時間優勢，一旦驍龍820成了旗艦標配很快就會爛大街，這番等待也變得毫無意義。 02 錯過溢價良機，低端烙印揮之不去　　高性價比不再是小米的優勢。智能手機剛開始普及的時候，智能又低價的小米因為性價比高被廣受喜愛，然而如今智能手機遍地都是，小米的低端機已經無法滿足用戶的需求。　　從2014到2015年，趨于飽和的手機市場，開始從拼低端性價比到拼性能和品質的階段。越來越多的用戶選擇中高端智能手機，這正是國內手機廠商發力中高端市場的好時機。去年一整年，國產手機都把平均價格提到了200美元以上，OPPO、VIVO原本定價就很高，在原來基礎上微微下調，OPPO手機平均售價即使同比下降4.7%，依然高于華為的平均水平，而華為也從2014年的176美元提到了2015年的213美元。反觀小米，繼續專注低端，價格不升反降，下滑7.6%至141美元。　　從今年的排名來看，華為、OPPO、VIVO三者的逆勢上揚，充分說明了智能機市場的轉向。如今單純低價已不足以吸引用戶，一心想要繼續靠低價走量的小米，不僅銷量沒有完成，低端的烙也被印打得更深，影響了品牌形象，最終被打入三線陣營。　　三大硬傷 01 硬件性能甚至可以用“寒酸”來形容 這次發布會，小米的變化就一個字——“大”，推出了小米手機史上最大的6.44英寸屏幕。“大”屏手機火了一年，連蘋果都按捺不住跟了安卓的風，小米卻一直沒什么反應。到了今天，它已經不是什么新鮮賣點了。況且，這是索尼XL39H三年前就用過的尺寸，連創新都談不上。　再看芯片，小米配備的驍龍650、652芯片，其實就是驍龍618和620的回爐重造。由于后兩款芯片的命名和驍龍615系列太接近，而驍龍615的效能表現和市場反應并不好，在對外上，讓人很容易將新一代的處理器“丑化”。因此，去年年底，高通緊急更名，618就成了650，620就成了652，而這，就是小米口中的“高端芯片”了。　　從小米Max發布會的技術部分介紹篇幅就可以看出，小米的硬件真的沒什么好說的。 02 線上不再是獨家秘訣，而線下卻是軟肋　　小米的崛起，正值互聯網剛剛起步，智能手機市場方興未艾，小米依靠互聯網的力量，通過饑餓營銷來打出影響力，秒殺一眾傳統品牌，為智能手機開辟出一條新模式。嘗到了甜頭的小米從此不斷強化互聯網營銷，將自己完全打造成了一家互聯網公司。而互聯網營銷最大的弊端，就是它可以用極低的成本讓一個不知名的品牌在短時間內擁有巨大的聲量，很容易因為陷入幻覺而忘記了仔細判斷形勢。　　有專家稱，中國智能手機每年銷量在5億部，然而線上渠道的銷售只能占到18%左右，已然見到天花板，剩下的80%以上的空間都在傳統的線下渠道。賽諾的數據也顯示，從2015年3月開始，線上渠道手機的銷量以平均每月5%的速度遞減，線下手機市場的銷量平均每月上升6%至8%。　　與此同時，默默無聞的OPPO、VIVO狂打線下，“土得掉渣”的藍綠大廠鋪滿了一二三四五線城市的大街，這種被互聯網品牌瞧不起的行為反而大獲成功，甚至低調反超了互聯網手機霸主小米。而線上玩法也早已不是小米獨有，傳統廠商如中興推出了努比亞、華為推出了榮耀，還有魅族、360、樂視等眾多熟諳互聯網營銷的手機廝殺成一片紅海。這時，反而是擁有線下渠道優勢的OPPO和VIVO擁有更大的增長空間。　　后知后覺的小米公布計劃稱將在2016年通過蘇寧、國美、迪信通等零售渠道在國內賣出5800萬部智能手機，同時小米之家零售店將從20家增至50家。不過，線下渠道的建設并非一日之功，能否攻下線下這塊軟肋，被落下一整年的小米道阻且長。 03 專利痛點，沒有專利必死無疑　　董明珠嗆聲小米“沒專利死定了”是有道理的，小米很多都不是核心專利，無法與國外企業簽訂交叉授權，嚴重制約海外發展。　　2014年12月，愛立信曾在印度對小米提出專利訴訟，三天后，印度德里高等法院裁定，由于小米侵犯了愛立信專利，禁止其在印度銷售和進口手機。雖然在8天后，小米宣布已在印度解禁，但小米的專利問題開始備受爭議。由于小米在專利方面積累相對薄弱，很多都不是核心專利，無法與國外企業簽訂交叉授權，因此嚴重制約了小米在海外市場的發展。反觀華為，公開數據顯示，2015年華為公司專利申請量達到3898件，位居全球企業之首，就連蘋果也開始向華為支付專利費。　　未來該何去何從？　　毋庸置疑，小米的處境已大不如前。曾經小米定位明確：低消費人群，手機發燒友，打算嘗試第一款智能機的入門級使用者。但如今，智能機的普及使入門級使用者開始消失；低消費人群正在邁向中產階級，他們急于借助高端產品為自己貼上新的標簽；手機發燒友開始極客化，他們開始看向潮流引領者，而不是跟隨者。小米的變化已漸漸跟不上環境的變化。　　當然，不是所有人都看衰小米，手機中國聯盟秘書長王艷輝表示：目前小米的增長已經進入穩態，是較為正常的現象，無需過度解讀。阿芙精油創始人雕爺的文章里說到：很多人看衰小米之時，我這個“米黑”開始唱多小米的理由。放眼望去，手機界除了蘋果三星，為下一個賽道“物聯網”做出完整布局的，就剩小米。別人依舊在拼命賣手機、你死我活卻誰也賺不到殘屑般利潤時，雷軍默默在下一盤更大的棋。所以，我也沒辦法，不得不看好他。　　誠如雕爺所言，小米的野心不僅是手機，還要構建生態，占領整個數碼端。小米投資了一系列智能硬件公司，除了做手機，還賣電視、移動電源、平板、接線板、電飯煲、手環。從“小米生態鏈計劃”披露的成績單來看：小米已投資公司55家，其中4家公司估值已達10億美金，成為“獨角獸”。所以，雖然小米手機出現頹勢，但小米生態還有未來。　　雷軍總是形容小米是手機界的“優衣庫”，而未來，小米會成為“無印良品”還是下一個“凡客”，且讓我們拭目以待。

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