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　　趨勢(shì)研究是制定發(fā)展和創(chuàng)新戰(zhàn)略的基礎(chǔ)和前提。制造業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)不是人為決定的，而是市場(chǎng)需求拉動(dòng)的。因此，進(jìn)行制造業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的研究就要研究這種拉動(dòng)力和牽引力，就要從當(dāng)前市場(chǎng)需求的熱點(diǎn)和未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)中，去把握制造業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)和創(chuàng)新趨勢(shì)。綠色制造，已經(jīng)成為當(dāng)前和今后世界性的消費(fèi)熱點(diǎn)。 
 
　　自1998年英國(guó)作家出版《綠色消費(fèi)指南》一書，呼喚綠色消費(fèi)意識(shí)的崛起以來(lái)。綠色消費(fèi)成了一種全球性的、嶄新的、現(xiàn)代消費(fèi)浪潮。由于綠色浪潮“包含著冷靜的、理性的商業(yè)邏輯。”因此，必將為制造業(yè)提供了龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和廣闊的發(fā)展空間。

　　所謂綠色浪潮，是指以保護(hù)環(huán)境和回歸自然為主要特征的一種綠色營(yíng)銷活動(dòng)。其主要特征是：提倡綠色消費(fèi)觀念、營(yíng)造綠色消費(fèi)的群體意識(shí)。創(chuàng)造綠色消費(fèi)的宏觀環(huán)境，培育綠色文化，進(jìn)行以綠色產(chǎn)品為主要標(biāo)志的市場(chǎng)開拓。

　　這種綠色消費(fèi)浪潮，適應(yīng)了人們保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境、實(shí)現(xiàn)全球經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的要求。因此，得到了快速的發(fā)展和各國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)同。在綠色浪潮中，企業(yè)發(fā)展目標(biāo)開始了與環(huán)境目標(biāo)的融合；企業(yè)管理理念、營(yíng)銷理念開始了與綠色生態(tài)理念的融合；這種綠色浪潮的飛速發(fā)展，已經(jīng)為綠色制造，奠定了堅(jiān)實(shí)的生態(tài)基礎(chǔ)、并提出明確的生態(tài)要求。

　　當(dāng)前，綠色食品、綠色服裝、綠色家電、綠色家居、綠色包裝、綠色建材、綠色環(huán)保汽車，綠色節(jié)能產(chǎn)品的發(fā)展提出了一個(gè)共同的要求，就是必須從制造業(yè)下手，提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐和設(shè)備支撐。

　　這種巨大市場(chǎng)需求不僅給制造業(yè)提供了巨大的商機(jī)，而且給制造業(yè)提出了創(chuàng)新的方向和目標(biāo)。這種創(chuàng)新要求有兩大重點(diǎn)：

　　其一為：必須盡快發(fā)展綠色制造從國(guó)際貿(mào)易看：近年來(lái)，許多國(guó)家要求進(jìn)口產(chǎn)品要有“綠色標(biāo)志”認(rèn)證。有些國(guó)家還制定了極為苛刻的產(chǎn)品環(huán)境指標(biāo)，設(shè)置了“綠色貿(mào)易壁壘”。這就要求我們必須加快綠色制造業(yè)的發(fā)展。確保產(chǎn)品的制造過(guò)程能夠滿足綠色認(rèn)證的要求。

　　從國(guó)內(nèi)需求看：潔凈生產(chǎn)和凈化環(huán)境的要求急需煙氣脫流裝備，水資源的匱乏急需綠色水資源潔凈裝備；環(huán)境污染的控制急需清潔能源制造設(shè)備，小至眼鏡架的生產(chǎn)也急需無(wú)焊藥一次成型焊接設(shè)備。 
 
　　其二為：必須盡快發(fā)展綠色集成制造綠色制造是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。必須從系統(tǒng)的角度和集成的角度來(lái)考慮和研究綠色制造中的有關(guān)問(wèn)題。才能滿足產(chǎn)品的組合要求，互換要求，集成要求，匹配要求。

　　當(dāng)前，綠色制造的集成功能目標(biāo)體系包括：產(chǎn)品和工藝設(shè)計(jì)與材料選擇系統(tǒng)的集成、用戶需求與產(chǎn)品使用功能的集成、綠色制造總裝中的相關(guān)性技術(shù)集成。綠色設(shè)計(jì)的支撐軟件如：計(jì)算機(jī)輔助綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)系統(tǒng)、綠色工藝規(guī)劃系統(tǒng)、綠色制造的決策系統(tǒng)、產(chǎn)品生命周期評(píng)估系統(tǒng)等都將會(huì)得到快速的發(fā)展，并成為綠色營(yíng)銷的主打產(chǎn)品。

　　企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃和戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的目的在于運(yùn)營(yíng)。運(yùn)營(yíng)是對(duì)戰(zhàn)略策劃的驗(yàn)證。又是對(duì)既定戰(zhàn)略的發(fā)展。當(dāng)前，在制造業(yè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究中一個(gè)十分明顯的弱項(xiàng)是：只注重有形資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)而不注重?zé)o形資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)。

　　未來(lái)財(cái)富的來(lái)源主要是知識(shí)。知識(shí)運(yùn)營(yíng)，就是要充分運(yùn)用市場(chǎng)手段和現(xiàn)代信息技術(shù)手段大力開發(fā)知識(shí)資源，促使知識(shí)成為生產(chǎn)力諸要素的“整合器”、“粘合劑”和“催化劑”，促使知識(shí)：

　　由潛在的生產(chǎn)力要素轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力要素；

　　由生產(chǎn)力中的非主導(dǎo)要素轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲗?dǎo)要素；

　　由企業(yè)資產(chǎn)中的潛在增值要素變成顯在增值要素。

　　因此，無(wú)形資產(chǎn)不僅已經(jīng)成為了制造業(yè)企業(yè)資產(chǎn)的一個(gè)重要的組成部分，而且往往成為了企業(yè)最活躍的增量資本。成為一種超越生產(chǎn)、商品本身和所有有形資產(chǎn)以外的價(jià)值。
　　這種無(wú)形資產(chǎn)的資本化趨勢(shì)是現(xiàn)代資本理念的新進(jìn)展。具有極大的市場(chǎng)擴(kuò)展力和沖擊力。從目前世界著名成功企業(yè)的發(fā)展軌跡分析，未來(lái)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，著力點(diǎn)已經(jīng)正在或悄悄地轉(zhuǎn)移到無(wú)國(guó)界的知識(shí)資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)上。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，許多優(yōu)秀企業(yè)的有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)的比例已達(dá)1比2或1比3。擁有名品牌的許多跨國(guó)企業(yè)的品牌價(jià)值已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)年銷售總額。

　　因此，能否有效地測(cè)量、管理和開發(fā)和利用企業(yè)巨大的無(wú)形財(cái)富已成為現(xiàn)代管理的核心，成為企業(yè)發(fā)展成敗的關(guān)鍵。

　　進(jìn)行知識(shí)管理和知識(shí)運(yùn)營(yíng)對(duì)廣大制造業(yè)企業(yè)來(lái)講，將是嶄新的、也是艱難的課題。這表明：我們?cè)谶M(jìn)行制造業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究中一定要下力量進(jìn)行知識(shí)運(yùn)營(yíng)的研究。不然，我們就會(huì)落后于人。特別應(yīng)該指出的是：當(dāng)前相當(dāng)多的制造業(yè)企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃中并沒(méi)有注意到這一點(diǎn)。這是不應(yīng)該的。

　　五、 實(shí)戰(zhàn)研究：必須走出慣性思維的圍城

　　戰(zhàn)略研究的一個(gè)重要特點(diǎn)是具有實(shí)踐性、可操作性。因此，戰(zhàn)略研究一定要從行業(yè)、從企業(yè)的實(shí)際出發(fā)。這種從實(shí)際出發(fā)不是進(jìn)行過(guò)去實(shí)踐的輪回或重復(fù)。因此，必須向前看，必須走出傳統(tǒng)思想的圍城，突破傳統(tǒng)思想的羈絆。

　　當(dāng)前，很有一些制造業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，因襲過(guò)去的思維，玩概念出新。以為，只要想出一兩個(gè)新詞兒就是創(chuàng)新戰(zhàn)略了。其實(shí)，完全不是那么回事。這種在實(shí)戰(zhàn)策劃中進(jìn)行概念游戲的做法是一種戰(zhàn)略研究中的低俗化傾向。是制造業(yè)企業(yè)在制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中一定要注意的。

　　前不久。筆者在報(bào)道中先后看到一些城市的制造業(yè)規(guī)劃就有這種傾向。比如某個(gè)城市的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃提出：

　　確定要實(shí)施“走出去國(guó)際化”與“請(qǐng)進(jìn)來(lái)國(guó)際化”并舉的策略，形成“市場(chǎng)國(guó)際化”與“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化”、“國(guó)際市場(chǎng)國(guó)際化”多邊雙向循環(huán)、鏈條式、一體化運(yùn)行的新格局”。

　　這樣的發(fā)展戰(zhàn)略看起來(lái),很是一個(gè)“制造業(yè)國(guó)際化”的新理念。其實(shí)，留有相當(dāng)多的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的色彩。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展到今天，早已經(jīng)把國(guó)際化的邊界延伸和擴(kuò)展了。
 
　　十年以前流行的“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的概念和做法，早已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)化制造給沖淡了。 
  
　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化、市場(chǎng)一體化的進(jìn)程，中國(guó)的市場(chǎng)已逐漸國(guó)際化。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)已經(jīng)把中國(guó)制造企業(yè)和世界制造企業(yè)連接了起來(lái)。不用“走出去”，就可以實(shí)現(xiàn)買家和賣家的最短路徑聯(lián)接，也不用“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，就可以實(shí)現(xiàn)中國(guó)企業(yè)和世界企業(yè)的最快速度成交。那種“多邊雙向循環(huán)”只要進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)就立時(shí)可以實(shí)現(xiàn)。

　　這種聽(tīng)著熱鬧的東西,只不過(guò)是概念玩家的一種并不高明的游戲罷了。 
 
　　因此，確定國(guó)際化戰(zhàn)略一定要有國(guó)際化眼光和視角。必須面向世界考慮企業(yè)的發(fā)展。確定進(jìn)擊的方向和目標(biāo)。不能玩花花點(diǎn)子。那樣的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是沒(méi)有多少實(shí)際意義的。