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商務英語培訓越做越涼

發布人：admin     日期：2009-06-02

近日，一位業內人士私下告訴記者，繼去年一家頗有名氣的商務英語培訓機構銷聲匿跡后，北京另一家也小有名氣的商務英語培訓機構，因效益不佳，正尋求轉讓。據記者了解，商務英語培訓市場不景氣，在業內早已是公開的秘密。 市場越做越涼 　　商務英語培訓的歷史有點類似于洋酒，剛進入市場的時候大家對這種新興事物有一種好奇心理，但時間一長，經過市場的洗練，人們逐漸發現其實這種東西未必適合自己。戴爾國際教育集團總裁王中偉認為，正因為人們對這個市場的日漸理智化，商務英語培訓所面臨的挑戰和市場壓力也不斷增加。 　　幾年的市場沉淀之后，人們發現，很多原先非常火爆的商務英語培訓機構正逐漸變得悄無聲息起來。 　　EF英孚教育執行董事倪輝認為，之所以一些商務英語培訓做不起來，開發不到位是主要因素。一是宣傳不到位。第二是產品，到目前為止，商務英語的受眾群體仍多集中在白領一族。這類群體的特點是他們都具有比較堅實的英語基礎，對于他們，培訓機構所提供的課程應該更專業化，內容要精到細致。然而很多英語培訓機構對這種定位都把握得不是很準確。第三是師資力量。 市場定位不穩 　　商務英語培訓的定位問題一直以來都飽受爭議，北京新東方教育科技集團副總裁周成剛認為，商務英語的市場空間從嚴格意義上講比較窄。商務英語是在英語語言學習的基礎上附加了商務部分，“高端商務英語”顧名思義，更是限制了這一受眾群體的范圍。以高級商務人士作為商務英語培訓的主要群體不太現實，一來他們已具有較強的英語運用能力，二來出于工作限制，他們也不可能抽出專門的時間去上英語課。所以高端商務英語培訓這個市場從一開始就失去了長期陣地。 　　再有一點，周成剛強調，市場交叉導致了商務英語的地盤正被不斷蠶食。如職業英語和企業培訓英語等“類商務英語”正不斷瓜分著這塊本就不太肥沃的市場。 　　中低端市場待開發 　　冷飯熱炒是市場里經常上演的戲碼，那么如何讓商務英語培訓這塊半冷不熱的市場重整旗鼓呢？戴爾國際教育集團總裁王中偉認為，從硬件角度講，要使教學內容更具實用性。另外還要注意的是，英語培訓機構一定要保持學習的嚴肅性，不能因為是社會辦學的民辦培訓機構就放松對學習者的學習要求。 　　從市場定位來講，周成剛認為，未來開拓商務英語培訓市場時，要注意從高端向中低端的轉化。隨著英語學習在社會上的逐步深入，外語人口正逐漸增多。將來需要商務英語培訓的人不僅僅限于高檔寫字樓里的白領階層，普通職員也將對此有所需求。所以應著意開發中低端的商務英語培訓課程。 專家：語言學習萬變不離其宗 　　面對眾多的商務英語培訓，該如何進行選擇呢？北京外國語大學中國外語教育研究中心韓寶成博士認為，首先要了解自己的弱項，其次對培訓機構提供的課程要有一個大致的了解。 　對于各種五花八門的學習方法，韓寶成提醒學生其實無論學習何種語言，其根本原理是不變的，只是看問題的角度和側重有所變化。其實單純從語言角度講，是不存在“商務英語”這一種類的。只是人們根據自己的需要，在語言學習的基礎上添加了商務專業知識，從而構成了一種新的語言學習方法。所以，最關鍵的還是要對英語學習持之以恒。

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