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商務英語培訓越做越涼
發布人:admin 日期:2009-06-02
近日,一位業內人士私下告訴記者,繼去年一家頗有名氣的商務英語培訓機構銷聲匿跡后,北京另一家也小有名氣的商務英語培訓機構,因效益不佳,正尋求轉讓。據記者了解,商務英語培訓市場不景氣,在業內早已是公開的秘密。 市場越做越涼 商務英語培訓的歷史有點類似于洋酒,剛進入市場的時候大家對這種新興事物有一種好奇心理,但時間一長,經過市場的洗練,人們逐漸發現其實這種東西未必適合自己。戴爾國際教育集團總裁王中偉認為,正因為人們對這個市場的日漸理智化,商務英語培訓所面臨的挑戰和市場壓力也不斷增加。 幾年的市場沉淀之后,人們發現,很多原先非常火爆的商務英語培訓機構正逐漸變得悄無聲息起來。 EF英孚教育執行董事倪輝認為,之所以一些商務英語培訓做不起來,開發不到位是主要因素。一是宣傳不到位。第二是產品,到目前為止,商務英語的受眾群體仍多集中在白領一族。這類群體的特點是他們都具有比較堅實的英語基礎,對于他們,培訓機構所提供的課程應該更專業化,內容要精到細致。然而很多英語培訓機構對這種定位都把握得不是很準確。第三是師資力量。 市場定位不穩 商務英語培訓的定位問題一直以來都飽受爭議,北京新東方教育科技集團副總裁周成剛認為,商務英語的市場空間從嚴格意義上講比較窄。商務英語是在英語語言學習的基礎上附加了商務部分,“高端商務英語”顧名思義,更是限制了這一受眾群體的范圍。以高級商務人士作為商務英語培訓的主要群體不太現實,一來他們已具有較強的英語運用能力,二來出于工作限制,他們也不可能抽出專門的時間去上英語課。所以高端商務英語培訓這個市場從一開始就失去了長期陣地。 再有一點,周成剛強調,市場交叉導致了商務英語的地盤正被不斷蠶食。如職業英語和企業培訓英語等“類商務英語”正不斷瓜分著這塊本就不太肥沃的市場。 中低端市場待開發 冷飯熱炒是市場里經常上演的戲碼,那么如何讓商務英語培訓這塊半冷不熱的市場重整旗鼓呢?戴爾國際教育集團總裁王中偉認為,從硬件角度講,要使教學內容更具實用性。另外還要注意的是,英語培訓機構一定要保持學習的嚴肅性,不能因為是社會辦學的民辦培訓機構就放松對學習者的學習要求。 從市場定位來講,周成剛認為,未來開拓商務英語培訓市場時,要注意從高端向中低端的轉化。隨著英語學習在社會上的逐步深入,外語人口正逐漸增多。將來需要商務英語培訓的人不僅僅限于高檔寫字樓里的白領階層,普通職員也將對此有所需求。所以應著意開發中低端的商務英語培訓課程。 專家:語言學習萬變不離其宗 面對眾多的商務英語培訓,該如何進行選擇呢?北京外國語大學中國外語教育研究中心韓寶成博士認為,首先要了解自己的弱項,其次對培訓機構提供的課程要有一個大致的了解。 對于各種五花八門的學習方法,韓寶成提醒學生其實無論學習何種語言,其根本原理是不變的,只是看問題的角度和側重有所變化。其實單純從語言角度講,是不存在“商務英語”這一種類的。只是人們根據自己的需要,在語言學習的基礎上添加了商務專業知識,從而構成了一種新的語言學習方法。所以,最關鍵的還是要對英語學習持之以恒。
上一條:工廠需要“許三多”工人當學“許三多”
下一條:培訓加考試動輒上萬?IT洋認證性價比有多高?
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