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- 末日營銷大盤點：一場狂歡一場夢
- 發(fā)布人：admin 日期：2012-12-30
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2012什么最火?當然是“世界末日”了，直到22日太陽照常升起，膽戰(zhàn)心驚的人們放才下心中的大石。其實，據(jù)科學家們分析，瑪雅歷法并沒有結束于2012年，瑪雅人自己也沒有把這一年當作是世界末日，“這僅僅是一個重新計時的思想，與我們每年元旦或周一早上重新開始一年或一周生活完全一樣。”不過，2012年12月21日瑪雅人的重要日子，這一天是瑪雅歷法中重新計時的“零天”，表示一個輪回結束，一個新的時代的開始。原來，這僅僅是瑪雅人的一個節(jié)日，倒是把地球人折騰得夠嗆。
聰明的商家更是早就嗅到了“末日論”中的巨大商機，借著“末日論”上演了一場“末日狂歡節(jié)”。“末日”、“諾亞方舟”、“2012”“地球毀滅”“末日逃生”“末日重生”等詞匯迅速躍居各大媒體的重要版面，末日營銷高潮此起彼伏，直至現(xiàn)在，末日慶生的話題還在為大家索津津樂道。
網(wǎng)易印象派：邪門臺歷只印到2012年12月21日
11月28日上午10時，一個名為顧妞妞的普通用戶在微博上發(fā)文投訴稱，其在網(wǎng)易印象派上定的2012年個性化臺歷，12月的日期只印到21日，喻示“末日”的到來。這條微博在發(fā)出之后，立刻引起了微博傳播的“蝴蝶效應”，在短短一天時間內(nèi)，轉發(fā)超過五千條。而同時，這一事件的波及范圍從微博平臺輻射到整個網(wǎng)絡，據(jù)不完全統(tǒng)計，有超過200個論壇上有相關帖子對此事件進行熱議。與此同時，網(wǎng)易印象派官方微博及時推出末日征集活動，由于跟進的后續(xù)營銷非常及時，本次活動吸引了幾萬人的關注和互動，我們愛講冷笑話，貓撲這類的微博紅人ID都對本事件進行了自發(fā)性轉載，網(wǎng)易印象派的品牌形象、主營業(yè)務也因此得到了很好的推廣。
網(wǎng)易印象派埋在這次推廣中的“末日臺歷”正好迎合了大部分人對2012瑪雅末日浩劫預言的好奇心理，能夠迅速形成良好口碑。
北京海航活力天寶國際影城：末日style狂歡
文體年年有，今年特別多。元芳體、甄嬛體、流氓體、屌絲體、瑪雅體、那些年體、繩命體、高曉松體、趙本山體、宋丹丹體、楊坤體、海燕體、秋褲體、切糕體、淘寶體咆哮體、喚醒體、一句話體、禪師體、90歲體、TVB體、深夜體、倒寫體、十年體、罵賊體、喚醒體……最火的莫過于style體了，style引發(fā)的長尾效應更是經(jīng)久不衰。
2012年末日月，北京海航活力天寶影城引發(fā)了一場與末日、電影有關的末日style。世界末日驚現(xiàn)海航活力天寶影城，走進天寶影城如同置身末日世界，影城大廳超大畫面的真彩 LED同步播放《2012》3D末日預告片，超震撼的試聽體驗，3D末日圖讓大家身臨其境。驚悚？刺激？疑惑？難道是末日真的要來？
被末日場景感染，現(xiàn)場朋友愉快體驗3D世界，分享末日style，過足明星癮。配合現(xiàn)場末日世界活動，海航活力天寶國際影城通過微博發(fā)起#曬末日style贏方舟船票#微博活動：@北京天寶影城 2012世界末日來襲，你有哪些遺愿？瑪雅人不靠譜？不管靠不靠譜，海航天寶影城送末日豪華方舟船票啦！末日也瘋狂，關注并@北京天寶影城 ，曬海航末日style（影城現(xiàn)場拍攝，創(chuàng)意PS均可），贏方舟船票等大獎！趕快來曬你的末日style！
海航活力天寶國際影城的末日style活動激發(fā)了用戶的末日情懷和PS熱情，熱心用戶還PS各種電影style，發(fā)表末日心情、末日遺愿，紛紛祝愿朋友們搶到船票，早日登船。
小米手機：末日開賣
一向以“饑餓營銷”著稱同時也因此飽受詬病的小米手機，總是話題不斷。在新浪微博上小米手機拋出了“微博社會化網(wǎng)購首單”、“末日開賣”的噱頭，這次不是在小米網(wǎng)上，而是在新浪微博開賣小米手機2。據(jù)悉，12月21日將進行性5萬臺小米手機2新浪微博專場銷售。這場看起來是小米在新浪賣手機，實則是新浪微博試水電商化的show。小米手機2的末日登場也很“2”，12點，每2小時，送2臺……一連串與“2”相關的數(shù)字，讓網(wǎng)友不禁大呼小米手機2果然很“2”，借末日開賣，就更意味深長了
大可樂：今天，我只想你
作為互聯(lián)網(wǎng)手機新星而受網(wǎng)友熱捧的大可樂手機，在其官網(wǎng)悄然推出主題為“今天我不關心人類，我只想你”的“大可樂微人類的末日遺書”頁面。據(jù)悉，這是集結此前可樂社區(qū)的“末日未曰”三行遺書主題活動所集到的網(wǎng)友“三行遺書留言”，在其官網(wǎng)首頁進行展示。
不同于其它品牌的高調(diào)促銷，大可樂低調(diào)表示：“今天，我們不賣產(chǎn)品，今天，我們不要炒作，今天，我們不兜售不促銷，大可樂只想——給你一個安靜述說的機會！”大可樂主打溫情概念，回歸人文關懷本身，呼吁可樂粉在末日之際尋找心靈的慰藉，難怪有網(wǎng)友將大可樂的此次營銷策劃比作“手機界的柴靜”：“她是安靜的，低調(diào)的，柔情的，她又是聰慧無比的，她在傾聽，她又在述說。當溫情成為大可樂手機主旋律，手機用戶溫暖的春天還會遠嗎？”
盛大：降價救地球
持續(xù)降價的盛大Bambook智能手機則在官方網(wǎng)站舉辦了針對16G版盛大手機“拯救地球，手機降價”的促銷活動，活動時間是12月18日至12月21日，購買時間是12月12日至12月24日。不得不說，因為降價就能拯救地球這么無厘頭的促銷文案，實在過于牽強了。
中信銀行：親，世界末日來了，信用卡欠款不用還啦
末日傳說雖說是個發(fā)人深省的夢，但還是有很多信了。新聞報道說，南京女教師聽信“2012世界末日”傳言 ，不僅捐掉了自己家?guī)装偃f的家產(chǎn)，還像親朋借了7萬元，一起捐掉了。而且把借條還款日期定在12月25日，因為傳說的末日是12月21日，她她根本沒還錢打算 。
異曲同工的是，中信銀行卻是巧妙利用末日，為自己的信用卡業(yè)務做了一把很好的推廣。2012年12月20日，中信銀行信用卡發(fā)出微博：【如果世界末日來臨】童鞋們，臨近世界末日，信用卡如果還沒刷爆的趕緊刷呀！因為如果瑪雅人靠譜的話，信用卡的欠款就都都不需要還了哦！引起大家紛紛轉載，夢想著真能有“可以瘋狂透支不用擔心還款”的好日子來臨。
更是激發(fā)關于真正世界末日的大討論：@申晨：同事說：明天就是世界末日了，他要在今天跟所有他喜歡的姑娘們表白強吻，取出銀行所有的錢揮霍狂歡，找自己的領導挨個大罵一遍，暴揍所有看著不爽的人，晚上在微博上把所有不敢說的話都說一遍。我說對，干得好。如果明天不是全世界人民的世界末日，那后天就是你一個人的世界末日。
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