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2月14日，澎湃新聞從五糧液集團獲悉，五糧液的部分產品即日起漲價。1618五糧液批發價不低于819元/瓶，零售價919元/瓶；52度水晶瓶（下稱“普五”）商場供應價調整為809元/瓶，零售價899元/瓶。
五糧液公司還表示，將從2月16日開始，區域內外加大1618和普五價格維護力度。
據了解，去年12月時，“普五”的市場一批價還維持在710元/瓶，但當時隨著投放量減少的消息傳開，價格也早有上漲勢頭。
去年12月18日，一年一度的五糧液廠商經銷商大會也早就為此次漲價打下了伏筆。當時，五糧液集團公司總經理、股份有限公司董事長劉中國稱，2017年的五糧液52度“普五”市場投放量將比2016減少25%，并繼續維持價格上升趨勢。
五糧液在2016年經歷過兩次調價。2016年3月，五糧液將“普五”出廠價從659元/瓶恢復性調整到679元/瓶。2016年8月，又將“普五”出廠價從679元上漲60元至739元，漲幅超過外界預期。

去年12月18日的經銷商大會上，五糧液方面還透露，該公司已經確定了以“普五”為核心，交杯牌五糧液、五糧液1618、五糧液低度系列為戰略品牌、5個個性化品牌為補充的“1+3+5”的品牌組合。旗下三個系列酒公司大幅增長，銷量占到70%以上。該公司華東區域突破100億元的銷售目標。
因此，盡管價格在上漲，五糧液對于公司銷售額繼續上漲卻信心十足。
今年2月7日，在宜賓召開的五糧液股份公司2017年營銷工作會上，公司制定了“十三五”規劃，提出到2020年股份公司要實現550億銷售規模，集團公司在2020年要突破1000億元規模。
五糧液集團公司2016年實現銷售收入700多億元，同比增長約8%。白酒主業各項指標取得了白酒行業調整期以來的最好成績。