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好想藩金蓮

發布人：admin     日期：2009-09-01

好想藩金蓮 陳竹友 注：轉載時請務必注明作者及出處。 一、 為什么是藩金蓮？ 中國人沒幾個知道南陽的荀采和明朝的柴氏，卻沒有幾個人不知道宋朝的藩金連。荀采和柴氏是中國古代最有名的烈女，一個在被父親強迫改嫁前上吊自殺了，另一個因為強盜拉了她的手而自砍臂膊。 藩金蓮的故事就不用我老人家多說了，也許精彩的細節您比我了解得更具體、知道得比我更詳盡。 為什么我們都知道藩金蓮，卻記不住其他的女人？這是個簡單的問題，也是讓中國演藝界、學術界、企業界、管理界、營銷界等等界內高人頭痛了好多年的難題。 如何讓自已成為大眾心目中的“藩金蓮”，是所有明星、名模、名師們最頭痛的事； 如何讓企業的產品和品牌成為市場的“藩金蓮”？是中國企業家最夢寐以求的事情。 緋聞最多的要數演藝圈，明星們需要緋聞。緋聞可以讓他們以最快的速度出名，并且可以在粉絲的心目中保持經歷不衰的記憶； 傻事干得最多的要數企業家，企業都相信拚命做廣告、搞事件營銷、捐贊助、傍權貴，是提升企業知名度和提高產品銷售量的最佳捷徑。 時勢造英雄，因此也就風水輪流轉。 女明星不上男導演的床，就等于自絕前程，這叫“潛規則”； 上了導演的床，不上制片人的床，就前功盡棄，這也是“潛規則”； 兩張床都上了，還是沒人記住自已，那是因為人氣不夠；好不容易有了一些人氣，沒幾天卻又被別人給遺忘了—這叫做“市場規則”； 但粉絲是“大眾”，大眾則表示“人數”太多，所以，星爺、星奶們沒法讓這么多人都相信床，所以“大眾”需要緋聞。 于是，“如何讓自已成為藩金蓮”就成為了演藝圈里最現實、也是技術難度最高的問題了。 在當代經濟社會里，新市場顛覆舊市場最具代表性的經典臺詞是：酒香就怕巷子深！ 于是，小孩子喝下“黃金**”就能成為天才少年；老年人補充了“*黃金”、“*白金”就不會有老年癡呆癥，還有可能“年輕態”長生不老；女人需要補血、男人需要補腎、病后需要補鈣、出汗需要補鋅…… 兒童奶里有AD、飲料里有“雙因子”、高級奶里含OMP；于是白酒有了綿柔型；香煙有了滋陰補陽功能；于是，冬天的衣服可以保暖、夏天的衣服能清熱、鞋子可以使身長增高、化妝品可以讓你更換皮膚、洗腳可以防未病、根浴可以提高性功能。。。。。。 你知道17萬元一只手機為什么賣到斷貨嗎？ 你知道一條普通的腰帶可以徹底治愈糖尿病嗎？ 你知道中國長壽村的老人吃的是什么牌子的植物油嗎？ 你知道中國平均房價要上升到5萬元一平米嗎？ 你知道中國股市早晚會突破30000點嗎？。。。。。。 這不是《十萬個為什么》，這是中國市場從未停止過的“營銷”！ 語不驚人死不休，一擲千金為眼球！中國的市場化已經走火入魔了，中國的消費者早就真假不分了。于是，專家說“中國人全部缺碘”，所以全民開始吃碘鹽；專家又說“中國人碘過量”了，所以全民都去買“自然鹽”—中國人就這么被搞成精神病的。（注：據說中國每100人中就有一個精神病人） 你是不是精神病沒關系，這與明星和企業都沒有直接關聯。就像藩金蓮搞死武大郎一樣，那是武大郎無能、西門慶惡毒和王婆們幫兇的結果；藩金蓮關心的是自已能否得到“自由戀愛的權利和真正幸福的婚姻”，就像明星們關心的是自已能否得到“人氣”，企業關心產品有無市場“知名度”是一樣的。 在這個世界里，我們玩的是技術。哥哥，我們早就不玩道德了！ 二、 如何讓自已成為藩金蓮？ 在中國，除了政府官員不敢做秀、害怕出名、不敢炒作自已之外，肯怕稍微有一點身份、地位或知名度的人，沒有一個不想讓自已成為藩金蓮的。官員也不是不想出名，而是因為出名的風險實在太大。比如一個小小的縣委書記，一上網就被搜索出論文抄襲來。還有抽“天價煙”的建設局長，害得全中國政府官員開會時只能統一去抽“裸體煙”。政府官員不敢當藩金蓮并不代表自已不愿出名，比如“政績工程”就是一種很巧妙地讓自已迅速成為藩金蓮的方式。 與政府官員怕出名心態完全相反的人卻大有人在，比如歌星、影響、球星、作家、教授、專家、學者、畫家，甚至寺廟的僧侶，想把自已搞成藩金蓮的人多了去了。在生意場上，想把自已產品搞成藩金蓮的更是“普天之下，莫非藩土；率土之濱，莫非金蓮”。王石玩登山、踏帆板，老夫聊做少年枉，無非是借自已揚名為萬科立傳；藩石屹花錢拍電影、專門挑別人不敢放的J詞，目的當然是嘩眾取寵，贏得“青樓”薄名；牛根生寫萬言書、一把老淚地痛哭流涕都是在作秀，賺人同情的眼球；任志強最得藩金蓮真傳，任憑網友漫罵，我自意淫如初，反正口水淹不死人，現今又沒有武松，怕你何來！更不要說那些所謂的“股評家”、“樓市專家”、“經濟學家”以及最知名的“品牌專家”和“營銷專家”了，先混個臉熟是應該的，也是必須的。因為他們知道，男人們之所以念念不忘藩金蓮，是因為男人們都想做西門慶---換句話說，市場都知道我是干什么的，自然會有人主動來找我。 如果你也有心成為藩金蓮，而且足夠有勇氣的話，老夫倒可以告訴你一些方法，不過需要事先提醒的是，以下方法： 有緣者，慎用之，后果自負； 無緣者，一笑爾，權當談資。 成為藩金蓮的方法一：作賤自已，讓別人去爽 小沈陽走紅的速度和他作賤自已的程度是成正比的。小沈陽的一個師姐在小沈陽出名后不無妒忌地說：“他很有頭腦，很早就知道怎樣包裝自已。”小沈陽還在跑龍套時，他現任的妻子已經是當地有名的當紅花旦了。為了接近她，小沈陽把自已的名字改了，改成和現任妻子名字同音的“沈洋”。我們不知道他是否真的愛老婆愛到連自已的名字都可以舍棄的地步，但甚少我們知道這是對自已“作賤”的另一種方式。 小沈陽最“賤”的地方，是把自已的身體“變態”了給人看。一個陽氣十足的小伙子，梳著油頭，戴大發卡，挎花布包、穿著“傻大姐”都不穿的花褲衩，在臺上扭腰擺腚，肆意地作賤自已換來內心空虛者的掌聲。這種“為藝術獻身”的行為，是典型的“我賤讓你爽”的金蓮式作風。 前幾年在網上紅翻一片天的木子李，想必你也是記得的。她是一個“自我性經驗的忠實描述者”， 她通過超出常規女人特有的做愛感覺和細膩的過程描述，讓意淫者們網絡上充分享受她被“賤”的意境。 還有那個向媒體公布了有若干個導演“性證據”的女演員張*，她的經歷不值得人同情的地方，在于她每次在談到自已被導演“潛規則”時總是那么的興奮。其中的原因除了“借賤出名”可以解釋之外，肯怕沒有第二個原因可以解釋了。 這一方法的精髓之處在于： 盡情地自賤、糟賤、作賤自已，把大眾搞得大家越爽，你離藩金蓮的距離就越近。 成為藩金蓮的方法二：作賤自已，讓別人去吐 上一種方式是讓別人爽并快樂著，這一種方法則是讓別人不爽到嘔吐的地步，而且別人越惡心越有效，越反胃越成功。比如“腦白金”的廣告，要的就是這個效果，你反感吧？是的，你反感。你反感就記住它了；你記住它了，他的目的就達到了。 網絡上最有代表性的是那個“貌若天仙，看了想吐”的“中國第一美女”芙蓉姐姐！這個姐姐另人作嘔的原因不是因為她的長相和碩大無比的MM，而是因為她自已認為自已長得實在是太漂亮了，漂亮到“我不說，別人也看得出來”的地步。你想吐那是你的事，你看“菊花姐姐”不是在模仿她嗎？甚至外國明星都在模仿她，你吐歸吐，你記住芙蓉了吧。所以，新浪邀請她，搜狐也邀請她，還有人請她拍電影---這種作賤自已的成本比“上床”的成本就低得多，效果卻不一定比上床差！ “國學大師”余秋雨是個不甘寂寞的“大師”，面對媒體關于自封“大師”稱號的質疑時，余大師居然說“大師比老師還小，所以我只敢稱大師，不敢稱老師”。呵呵，你以為這是愚弄大眾嗎？不是的，這是在作賤自已！所以捐款門出來后，易中天就問他幾個問題，余大師抵擋不住了，拋出個“收條”來自圓其說。你以為這是掩耳盜鈴嗎？不是的。還是在作賤自已。拿自已不當回事，拿陽春白雪當手抄本讀。這個社會上什么都可以拿來被“賤”的，你吐了他，記住他了，他的書就好賣了。 第二種方法的精髓之處在于： 臉皮要足夠厚，厚到自已用最真誠的心去感覺都察覺不出來，只有這樣才能讓自已以最快的速度趕上藩金蓮。 成為藩金蓮的方法三：作賤別人，讓別人去哭 你一定聽說過A品牌啤酒攻占B品牌啤酒市場的事，A啤酒說B啤酒廠的釀酒槽里淹死人了，于是市場上就沒人敢喝B啤酒了。 “農夫山泉”說“我的礦泉水是純天然的”，喝起來“有點甜”。坊間傳聞這個廣告語背后是有陰謀的，因為他做了一次大宣傳，還搞了個小實驗。把同一種植物放在不同的礦泉水里去養，結果表明只有養在“農夫山泉”礦泉水的植物成活時間最長—這就證明“農夫山泉” 是有益健康的，至少是無害的。于是市場都相信他們的礦泉水是最“地道”的。等其他的礦泉水廠家意識到問題的嚴重性，并開始辟謠說“大糞水同樣可以養活植物”時，農夫山泉已經成功是成為消費者心目中的藩金蓮了。 演藝界里有個“評論家”叫宋祖德，人稱“宋大嘴”。此人作賤別人的功夫絕對一流，所以演藝界里人都不敢得罪他。由于被他作賤過的人基本上都能成為藩金蓮，所以等著被宋大嘴作賤的都在排隊等著—想讓“宋老師”作賤還得看你夠不夠資格。 你看章子怡笑了，所以鞏莉就哭了； 你看劉翔笑了，所以他教練就哭了； 你看國家足救隊隊員笑了，所以全國球迷就哭了； 你看國企老總們笑了，所以下崗職工們就哭了。。。。。。 第三種方法的精髓之處在于： 隱藏自已真正的目的，把假的說得比真的還真，把壞的說得比好的還好。偽裝得越徹底越好，隱藏得越深越有效果；越做得風聲水起又能夠悄無聲息，就越容易把自已變成藩金蓮。 成為藩金蓮的方法四：作賤別人，讓別人去罵 陳冠希出名了，最受傷的是張柏芝們和謝庭峰們。張柏芝哭也好，罵也好，謝庭峰揍也好，找黑社會解恨也好，最受益的肯怕是陳冠希以及隱藏在陳冠希后面的利益團體以及相關的媒體。他們的關注度高起來了，發行量增加了，利益自然也就得到了。 郎咸平是我所尊敬的為數不多的“經濟學家”之一，人們都稱他叫“郎監管”。和“郎監管”打過官司或打過口水戰的人不在少數，基本上都沒有贏過“郎監管”。被郎監管“作賤”過的人我相信直到現在都還在罵他：顧雛軍在獄里罵，李東生在“ST”中罵。。。。。但郎教授的出場費的的確確是越來越高了。 老郎的這一招現在被很多人學習并實踐著，尤其在所謂的學術界。只有三腳錨功夫和一兩年道行的“新秀”們專心、專注、專門去找出名的企業罵，找有名氣的企業家罵，專挑大公司罵。。。。罵得驢頭不對馬嘴，雖然沒有郎監管的出場費高，但沖著你有罵名人的膽量，人氣還是聚來了一些。 “海派清口”的創始人周立波出名后，自已在舞臺上說CCTV想邀請他去和北方的幾個搞笑派長老們PK，被他“婉言回絕”了。回絕的原因是因為“吃大蒜的和喝咖啡的沒法比較”，言下之意當然是沒拿趙本山、郭德剛當棵“蔥”。 周立波還把演藝界的歌星、導演，甚至國家領導人全都拿出來盡情地開溯一番，博得個滿堂喝彩。比如“劉歡的脖子就是找不到”、“李谷一的臉比圓規畫的還要圓”、張藝謀的臉是“用鈍刀削出來的”以及“看到李宇春就想起計劃生育的宣傳語‘生男生女都一樣”等等。這樣的作賤別人，當然不是為了讓被作賤的人去罵，而是要討好臺下的觀眾。雖然有點把別人的快樂建立在別人的痛苦之上的味道，但這有什么關系？痛苦的是別人，快樂的也是別人。周立波只拿他該拿的一部分，君子愛財，取之有道；江河湖海，他只取一瓢飲。既合情，也合理。 第四種方法的精髓之處在于： 買菜的罵賣菜的，這一類人永遠做不了藩金蓮； 挑最出名的人罵，挑最有影響力的人罵，挑自已心目中的偶像罵，挑蓋了你的光環、搶了你的彩頭、攔了你出路的行業祖師爺罵。罵得越有創意越好，罵得越過癮越能成為藩金蓮。 三、 惜乎！金蓮 惜乎，金蓮，你生不逢時。 金蓮，如果世間真有輪回，我希望你盡快投胎為人。 金蓮，如果你能活在今天，你絕對不是蕩婦！你將是被萬人崇拜的偶像！ 作者：陳竹友 中國企業發展能力研究中心主任研究員、中國企業基因戰略管理理論創始人、管理專著 《企業成長密碼》作者、《前沿講座》、《贏家大講堂》、《總裁在線課堂》等大型電視財經欄目簽約講師、《北大商業評論》、《中國中小企業》、《中國市場》、《現代企業文化》等專業雜志專欄作者和特約撰稿人 研究方向： 企業戰略管理、企業基因戰略（企業DNA）、團隊管理、績效考評、流程再造等 主講課程： 《企業成長密碼》（戰略管理課程）、《企業基因戰略》（戰略管理課程） 《領導者必備的八大能力》、《執行型領導》 《戰略績效》、《目標管理與績效考評》 《團隊突破2+3》、《團隊競爭力》等 主頁網址：http://www.51glzx.com 個人郵箱：Hmchen007@163.com 視頻課程：http://v.youku.com/v_show/id_XNzczNzA2MDg=.html

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