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新華網采訪劉東明：中國日化用品刮起“民族風”

發布人：admin     日期：2012-12-23

新華網濟南１２月１１日電（記者葉婧、張晶、婁辰）近幾年來，中國日化用品市場刮起了一股“民族風”，外資品牌獨霸市場的局面正在逐漸改變，而中國傳統品牌正在悄然復興。 在中國最大的網絡購物平臺“淘寶網”上，搜索關鍵詞“國貨”，相關的店鋪有８５００多家，相關的商品多達１３萬件。上世紀６０年代中期風靡一時的“萬紫千紅”潤膚脂、“詠梅”潤膚露，７０年代盛行的宮燈杏仁蜜、友誼雪花膏……都能在各家網店里尋到蹤跡。 上世紀９０年代以來，中國傳統名牌生產企業在與國際巨頭競爭的過程中，大多經歷了消亡或者被合并的命運。從“活力２８”洗衣粉，到“香雪海”冰箱；從“中國膠卷王”樂凱，到百年品牌“泊頭火柴”……國內日化企業節節敗退，不少曾經叱咤風云的傳統品牌逐漸淡出人們的視野。 而如今，在不少時尚年輕女孩的梳妝臺上可以看到這樣奇妙的組合：在一堆雅詩蘭黛、迪奧的瓶瓶罐罐中間，赫然立著雅霜、友誼雪花膏……經典國貨正以其物美價廉的高性價比而得到越來越多人的青睞。對兒時的懷舊情緒，更讓很多人對此愛不釋手。 傳統品牌國貨正逐步回歸到國人生活中。成立于１９８７年的亞美日化廠，過去５年來攜旗下品牌“迷奇”有意識地與網絡賣家合作，試圖打開幾乎銷聲匿跡的國貨市場。上世紀９０年代末，這家企業年銷售額為三四百萬元，而目前年銷售額已達２５００萬元左右。 １０月３１日，擁有美加凈、六神等諸多國貨老品牌的上海家化發布２０１２年第三季度報告顯示，公司１－９月實現營業利潤６．１億元，同比增長７７．２％。 “這些老品牌國貨有一大群忠誠度特別高的粉絲。”在網上經營國貨專賣店的劉先生告訴記者，他的店鋪平均一周能完成２萬多筆交易，年銷售額增長率可達５０％。 大寶、安安、百雀羚等經典國貨產品不僅僅活躍于電子商務網站，也越來越多地出現在全國各大超市的日化用品專區貨架上。 “考慮到更多幾乎不接觸網絡的消費者的需求，旗下品牌開始與大型連鎖超市合作，并已經成功進駐北京多家中高檔商場。”亞美日化廠副廠長王彬告訴記者，曾有八旬老人輾轉近２０年，就為了找到亞美日化廠購買產品。 “老品牌本身的文化沉淀就是企業最大的財富。”中國品牌營銷專家徐漢強說，眼下，７０后的成功人士很多，８０后已經成為消費主力，９０后正在崛起。“人們的懷舊情結，對老品牌的重生是很好的機遇。” “但是懷舊風情只是一時情懷，國貨自身要雄起必須與時俱進，做到‘６０歲的品牌，２０歲的心臟’。”清華大學總裁班網絡營銷授課專家劉東明認為，老品牌國貨亟須鎖定現階段主流消費者需求，進行產品創新，完成從“賣產品”到構建品牌體系的蛻變。

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