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劉東明清華大學總裁班微博營銷培訓開啟微營銷大革命

發布人：admin     日期：2012-12-23

近日，清華大學網絡營銷總裁班第十一期隆重舉辦，課程主講老師劉東明為中視購物（中央電視臺購物頻道）、國際平皺專家伊莎美爾、華語大業（電影《車在囧途》制作方）、昆侖中大（中科院三產企業）、河北最大的裝飾公司超凡裝飾（原鄧亞萍裝飾）等幾十位企業家傳授網絡營銷秘籍：網絡整合營銷兵器譜，十八般兵器如何樣樣精通。劉東明老師是清華、北大總裁班網絡營銷授課專家、浙江大學EDP、中山大學MBA、西南財經大學EMBA電子商務授課專家。中國電子商務職業經理人認證課程研發中心主任，中國電子商務協會PCEM網絡整合營銷研究中心主任，DM網絡整合營銷機構總經理。艾菲獎、臺灣時報華文廣告金像獎、金鼠標獎、淘寶營銷盛典、網標獎、中國網絡營銷大會、中國電子商務品牌大會、中國服裝大會、中國新媒體盛典等評委、嘉賓。順時而為，清華大學網絡營銷總裁班是國內網絡營銷教育的領航者，在網絡營銷、微博營銷、電子商務等教育培訓以及實踐領域已處于領導地位。 本屆課程，清華大學總裁班網絡營銷專家劉東明老師在十八般兵器中，重點與高級總裁班學員分享了微博營銷的韜略以及碧浪姐的微博營銷之道、九陽減肥“圣豆士”微博集結號、王功權被代言，浙江天臺山私奔營銷、元洲裝飾蓋家裝微博史上第一高樓、元洲裝飾蓋家裝微博史上第一高樓、《微博營銷》（微時代營銷大革命）新浪微博總動員等經典案例。 碧浪姐的微博營銷之道 2012年的微博紅人非碧浪姐莫屬了。浪姐的走紅原是以“調戲體”為始，通過與知名網友互動的形式爆紅，真誠幽默的對話，發布信息貼近網友生活，使粉絲從調戲變成熱愛最后成為碧浪的忠實粉絲。2012年小s代言的碧浪廣告視頻在央視播出，大膽潑辣引起熱議，浪姐從此一發不可收拾。 浪姐自己在絞盡腦汁生產熱辣內容外，碧浪官微還搭建平臺，碧浪姐#碧浪洗段子大賽# UGC大征集，激活用戶無限的創意能量。參與度極高的UGC模式(用戶原創內容)是以用戶為節點的傳播模式，用戶為何說、說什么、怎么說是品牌的重要修煉。碧浪姐#碧浪洗段子大賽# UGC大征集，吸引用戶深度參與（high engagement），征集內容融合武俠小說娛樂元素，激起用戶參與熱情，碧浪官微平臺聚合各種資源，借助首發娛樂段子迅速擴散，大眾紛紛參與到內容互動中。 浪姐的微博飆紅離不開準確定位，碧浪官微定制了浪姐的專屬個性和人格，將品牌完全擬人化，網友看到的碧浪官方微博是非常智慧、活躍和樂觀的一個御姐形象。劉東明老師指出碧浪官微操作方式也開啟了通過微博“榨取明星剩余價值”的捷徑模式。傳統明星代言講通TVC、平面廣告等傳播，對于消費者接受信息來講僅屬于推送。尤其是在明星代言泛濫的今天，由于邊際效應遞減，消費者對明星代言早已麻木。而現在浪姐通過模擬小S麻辣明星性格，讓明星時時刻刻“正在你身邊”，“明星”與粉絲互動，更強的增加了粉絲的黏著度，不失為一絕佳主意。 浪姐微博的火爆，并不是要革傳統營銷方式的命，相反，筆者劉東明在2012年中國微博大會上演講中提到主題詞“融”。 碧浪通過在電視、網絡廣告、車體廣告、病毒視頻、雜志軟文多次曝光微博及以微博為傳播平臺的活動，碧浪姐從線上走到線下，成為大眾生活的貼心伙伴。未來我們的營銷，即將進入大整合的混媒傳播時代。傳統媒體、網絡媒體一家親，共同為碧浪品牌加持。而微博以碎片化、融合化的特質成為鏈接現實營銷和網絡營銷的通路。微博營銷是水性的，水以無形入有間，馳騁天下之至堅。 九陽減肥“圣豆士”微博集結號 2012年8月，九陽豆漿機發起豆漿減肥系列主題的市場活動。在微博上，發起“減肥圣豆士——與肥肉血戰到底”活動，希望借此契機以及嶄新市場理念，以低成本、高互動的方式提升九陽品牌曝光度，占領消費者心智，，爭取消費者的口碑效應，為品牌注入強大的輿論拉力，讓大家關注九陽豆漿機的同時關注健康。 九陽微博首先發出活動宣言： “三月不減肥，四月徒傷悲，五月路人雷，六月沒人追，七月待室內，八月更加肥……” 8月1日建軍快到了！減肥“圣豆士”也要建軍啦。正在期待完美曲線和窈窕身材的親們，抓緊這最后的機會吧，快快加入九陽“減肥圣豆士”的行列，讓我們一起“豆”志昂揚，快樂享瘦！ 劉東明老師指出九陽微博網絡化、娛樂化語言是企業運營微博的學習要點。 2012年8月1日-8月25日登錄新浪微博，發布豆漿機、豆漿機美食(可以是豆漿、米糊或果蔬汁都可以)和自己的合影照片，并@九陽官方微博，加入九陽“圣豆士”大軍；同時還有機會獲得九陽送出的禮品。 活動微博實現轉發71286次；評論14678次，平均每條微博：轉發1097次；評論：226次。全球時尚、當時我就震驚了、治愈系心理學、全球熱門排行榜、精彩語錄、全球流行風尚、生活小智慧、海外美食家、修心養生辭典、幽默搞笑大王、我Hold不住了、減肥后援團、美容時尚達人場等名人紅人、草根名博、百萬大號紛紛跟進轉播、推薦。 王功權被代言，浙江天臺山私奔營銷 把普普通通的一句話變成一個網絡事件，這是怎么做到的?如何借助社會事件的影響力，順勢將自身品牌打出去呢?請看——王功權被代言，浙江天臺山私奔營銷。 “各位親友，各位同事，我放棄一切，和王琴私奔了。感謝大家多年的關懷和幫助，祝大家幸福!沒法面對大家的期盼和信任，也沒法和大家解釋，也不好意思，故不告而別。叩請寬恕!功權鞠躬”。這是知名投資人王功權于2011年5月16日發的一條微博，微博中說他帶著心上人冒天下之大不韙勇敢的私奔了！ 就在大家還在驚詫王功權的私奔時，DM網絡整合營銷機構第一時間策劃私奔天臺山市場營銷活動。@520私奔 第一時間通過新浪微博發布了所有跟王功權私奔相關的消息，同時推出 “#私奔天臺山宣言？#”征文活動，@520私奔：#私奔天臺山宣言#王功權和王琴私奔了，奧特曼和PP豬私奔了，中國旅游日源自天臺山，天臺山5月19日到21日3天免費迎客，一起組團私奔到天臺吧！佛國仙山，私奔好去處，轉發本微博+#私奔天臺山宣言#+發表私奔宣言，逢含516、519、520的樓層（如1516,1519等），即送PP豬漫畫1套，just奔it！。簡短的幾句話激起網友的興趣，同時通過互動微博“一切皆可私奔”“我愛你，愛者你，就像私私愛奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“別和我談戀愛，有本事和我私奔”等的話題激發，為互動用戶提供互動思路，瞬間激發大家當年的才華橫溢，滿腹筆墨一吐為快。 元洲裝飾蓋家裝微博史上第一高樓 國慶假日是黃金季，新浪微博在國慶期間推出國慶主題活動，國慶、假期上升為新浪微博的熱門話題。500強裝飾公司——元洲裝飾公司巧妙借勢國慶熱點，借助網站和網友對國慶的關注熱潮，推出慶祝祖國61華誕，尋找61名叫“國慶”的人享受特惠家裝。 2010年9月28日，一條內容為“【#元洲尋找國慶#，網友搶沙發，蓋微博第一高樓】慶祝61華誕，元洲尋找61名叫“國慶”的人享受特惠家裝。凡轉發并回復#元洲尋找國慶#+評論的第5000、8000、10000名網友獲贈“波適”沙發，另有6000元沙發抵用券。與元洲一起蓋微博史上第一高樓，演繹國慶七日傳奇”的博文 在脖友間迅速傳播開來。原來，DM網絡整合營銷機構為元洲裝飾策劃了配合線下活動，讓更多叫國慶的朋友找到組織，在新浪微博同時開展的營銷活動。不少脖友不但自己分享國慶心情、國慶趣事、國慶典故，更是發動自己身邊的親朋好友轉發、評論來尋找叫做“國慶”的朋友來享受優惠家裝，形成了微博信息的二次有效傳播。 《微博營銷》（微時代營銷大革命）新浪微博總動員 這本書不是權威專家的專利，不是知名學者的專利，也不是出版社的專利……就像微博一樣，他就在我們身邊，是我們每個人的專利。2011年，清華大學出版社聯合清華大學總裁班知名網絡營銷講師劉東明在新浪微博平臺發起了一場別開生面的《微博營銷》寫書活動。在這個活動中，每一名網友都成了作者，成了《微博營銷》的一份子，只要發表自己對微博的觀點、看法、分享案例，就有機會與清華大學出版社，互聯網、營銷界重量級大師一起對話《微博營銷》。這是中國甚至全球第一本從策劃、內容、營銷、銷售等全流程都是通過微博征集完成的真正的微博營銷力作——《微博營銷》(微營銷，博世界)。 本次活動主題是#清華大學微博營銷一起寫書#，發起人是清華大學出版社和清華大學總裁班網絡營銷專家劉東明。參與#清華大學微博營銷一起寫書#活動，加入《微博營銷》圖書創作團隊，網友還可獲得不小的驚喜：1、網友將以圖書參編者的身份和著名企業家、營銷人、互聯網大佬在《微博營銷》中不期而遇。2、這里有最成功的營銷案例，最優秀的企業，最致命的品牌與最優秀的網友同臺展現。3、與眾多微博控、營銷大師激情腦震蕩。4、《微博營銷》書籍獎勵。5、《微博營銷》微訪談以及圖書發布會現場嘉賓機會。 微博營銷已經電子商務、網絡營銷必備工具。有些利用微博宣傳企業形象、有些利用微博社區作為直銷渠道。總之微博能夠帶來商機，與更多的企業加入微博營銷大軍中。由此可見微博營銷將有本地化、實用化的趨勢。同時將有完全基于微博生存的小型企業誕生，網店也將大規模利用微博開展營銷。不難看出微博營銷中的互動，將呈多樣化趨勢，微博可能成為一些人的個人消費門戶，這對企業來說意義重大。清華大學網絡營銷總裁班十二期即將在1月25、26、27日舉辦。

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