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    蘋果第十代手機產(chǎn)品iPhone7或者叫iPhone6 SE注定是設(shè)計上的平庸之作，與之前的產(chǎn)品相比，這兩款產(chǎn)品只是進行了小幅度地升級，對于一些需要靠蘋果logo標(biāo)榜身份的人來說，幾乎是沒有吸引力的；網(wǎng)絡(luò)評論家們也早早地給這款手機判了死刑，他們堅信iPhone7是蘋果由盛轉(zhuǎn)衰的一個重要節(jié)點，事實上，他們曾紛紛預(yù)測iPhone5/iPhone6s/iPhone SE都是這樣的節(jié)點，但如你所見，蘋果人依舊兢兢業(yè)業(yè)地改良著設(shè)計，不斷在現(xiàn)有基礎(chǔ)之上增加新的元素，誠然，這些元素不像iPhone4的改變，帶給世界那般輝煌的驚喜，但也絕對是整個團隊嘔心瀝血之作，這種感覺就像田徑場上的百米賽跑：中學(xué)生運動會上，大家可以非常明顯的提高成績，能從16秒09，快速提高到13秒05，進步幅度非常大；但在奧運會賽場上，博爾特跑出了9秒58的紀(jì)錄，如今想要提高0.01秒都是非常困難的事兒。相同的邏輯，三星、小米、華為這些年進步非常明顯，但幅度大源于起點低，正如中學(xué)生的百米成績；蘋果的進步反倒不盡如人意，因為他們幾乎完美，每進一步都是非常困難的事兒，正如連博爾特自己想要重現(xiàn)9秒58的成績都是非常不容的事兒。
  　平心而論，蘋果的設(shè)計已臻化境，不能再指望他們每年都要出現(xiàn)奇跡，事實上，奇跡這種東西，每隔三五年出一回就可以了，相比于2016年的產(chǎn)品，筆者更加期待2017年，那是蘋果手機問世十周年的日子，應(yīng)該會有比較大的突破，只是在這之前，蘋果也要吞一口俗世的煙火，大家討論最多的或許只是利潤增長、營收情況、就業(yè)形式等等，總得來說，喬布斯時代大家做手機，是在搞藝術(shù)創(chuàng)作；庫克時代，大家談的是商業(yè)，談錢不傷感情。

　　iPhone7的小賣點，供應(yīng)鏈的大投入

　　如前文所述，現(xiàn)在蘋果手機的升級就好像博爾特提升百米紀(jì)錄一樣，縱然是百年難遇的天才，也不太可能輕松打破世界紀(jì)錄，但這并不能說明，博爾特在平日里的訓(xùn)練不刻苦，事實上，博爾特要想維持好的狀態(tài)，甚至奧運重奪三金，勢必也要付出洪荒之力。蘋果現(xiàn)在的狀態(tài)大抵如此，他們在一個特定的周期內(nèi)，會失去藝術(shù)創(chuàng)作靈感，這種周期對于產(chǎn)業(yè)鏈來說是最痛苦的，他們必須要付出比之前更大的努力，才能維系正常的運作，更何況，iPhone7上一個小小賣點的增加，都會引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈非常巨大的投入。

　　消費者總是認(rèn)為，在手機上增加一個攝像頭，是非常簡單的事情，不就掏個窟窿、裝個元器件嗎？真正的事實是，iPhone7任何的變化都會引發(fā)供應(yīng)鏈上數(shù)百萬人的生死，尤其是攝像頭這種敏感元器件，懂點手機零部件的人都知道，攝像頭對于生產(chǎn)環(huán)境的要求非常高，空氣里的沙粒，人體汗液分子，以及墻體上的石灰粉末都會造成攝像頭功能的損毀，相信消費者都不想在自拍的時候，臉上平白無故地多出一些雀斑吧，這就意味著攝像頭的整個流通路徑上都應(yīng)該是無塵的，從攝像頭供應(yīng)商的生產(chǎn)車間，到物流運輸，封裝和拆包，再到最終的組裝車間，直至把攝像頭完好地裝到iPhone7上，每個環(huán)節(jié)都要提心吊膽，甚至戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的。為了達(dá)到無塵的環(huán)境，運輸過程中肯定是需要密閉的、真空包裝，操作人員則要配套嚴(yán)密的工作服，不能太胖，否則，太容易出汗，造成粉塵度上升也是一個不小的問題，另外，生產(chǎn)攝像頭的車間設(shè)置就更加有講究了，需要增加大量的換氣功能，不斷把臟的空氣排出去，把干凈新鮮的空氣弄進來，墻壁上要釘上鐵板，畢竟，鐵屑不容易掉，而墻壁的石灰更容易發(fā)散…這些還不包括軟體的兼容、測試設(shè)備開發(fā)等工作，但如此巨大的工程，換來的只是評論家們一句：iPhone7的攝像頭沒有顯著變化，冷言冷語地簡直讓人寒心。

　　另外，iPhone7的防水功能也是一個比較突出的小賣點，這下蘋果再也不怕三星調(diào)侃自家產(chǎn)品不敢接受“冰桶挑戰(zhàn)”了，事實上，筆者認(rèn)為這是一個非常實用的功能，畢竟，如今的手機既用不壞，也摔不壞，但經(jīng)常就給泡壞了，一位朋友的iPhone5s就曾掉到馬桶里僅僅泡了三分鐘，就再也無回天之力，他在回憶拆開手機的瞬間之時，感嘆道：在手機行業(yè)混了這么多年，就從未見過驗水紙紅得如此發(fā)亮。同攝像頭一樣，iPhone防水功能的出現(xiàn)勢必要增加大量的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，筆者尤其好奇，手機在完成組裝之后，需要怎么測試防水功能的好壞呢？難道真要把手機扔到水里，再撿出來，而一旦防水功能有問題，豈不是全部零件都要報廢掉？想想這些問題就頭大，僅僅就是因為這樣一個簡單功能，就足以攪得蘋果供應(yīng)鏈天翻地覆，可見iPhone7的小賣點，都會讓人殫精竭慮。

　　蘋果內(nèi)戰(zhàn)：同合作者戰(zhàn)，同自己手機戰(zhàn)

　　筆者在之前的文章中多次提到，能在蘋果供應(yīng)鏈上生存下來的人都是狠角色，他們不但要滿足嚴(yán)苛的品質(zhì)要求，更要滿足其巨大的產(chǎn)能需求，大家都知道做一件藝術(shù)品，可以發(fā)揮工匠精神，不斷打磨，這樣的考驗對生產(chǎn)工藝的要求已經(jīng)非常大，如果再疊加上巨大的產(chǎn)能，按時交貨，按時銷售等要求，難度就要呈幾何式增長了，這也就意味著，蘋果供應(yīng)商需要在生產(chǎn)工藝、品質(zhì)體系、資金流、管理能力上都要達(dá)到超一流的水準(zhǔn)，絕大多數(shù)人都處在一種“隨時要崩潰”的邊緣，正是考慮到這些問題，蘋果iPhone的革命不能發(fā)生得太頻繁，畢竟任何的失敗都會引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的動蕩，相信很多人都記得iPhone5的慘狀，那是一次巨大的失敗，在外界看來，蘋果迅速恢復(fù)了元氣，iPhone5s土豪金更是成為經(jīng)典之作，但行業(yè)內(nèi)的人都知道，在iPhone5失敗之后，很多供應(yīng)商的一把手都被拉出去“砍頭”了。

　　話題回到iPhone7的供應(yīng)鏈，如前文所述，雙攝像頭、防水功能、或者藍(lán)色外殼，這些看似簡單平庸的賣點，對蘋果供應(yīng)鏈來說都是巨大的挑戰(zhàn)，良品率會降低，投入成本會加大，最終的表現(xiàn)就是：供應(yīng)商工作更加辛苦了，錢卻賺地更好了。再加上，蘋果的態(tài)度向來傲慢，而且?guī)炜司谒阌?，他們要保持財?wù)的持續(xù)增長，就不得不進一步壓縮供應(yīng)鏈，把消費者對“平庸設(shè)計”吐槽的壓力，轉(zhuǎn)嫁給自己的供應(yīng)商。在這種大背景下，蘋果在自家供應(yīng)鏈上的內(nèi)戰(zhàn)，肯定會硝煙彌漫，甚至是摧枯拉朽，正如前段時間，蘋果要求零部件供應(yīng)商將價格下調(diào)20%，遭到了一致反抗，這種對抗可能不會持續(xù)太久，但肯定會加深蘋果供應(yīng)鏈的裂痕，而如何修復(fù)這種裂痕，就要看庫克的手段了，蘋果作為供應(yīng)鏈的領(lǐng)頭羊，勢必要考慮供應(yīng)商的感受，不能讓他們在內(nèi)戰(zhàn)中獲勝，但也切不可讓他們死地太慘，畢竟，大家團結(jié)起來才能延續(xù)蘋果帝國之輝煌，這也是為什么，iPhone每年只能做一些小的改善，至于革命性的東西，像奧運會一樣，隔上四五年來一次就足夠了。

　　蘋果的內(nèi)戰(zhàn)，除了同供應(yīng)商的博弈之外，還需要平衡自家的產(chǎn)品，事實上，iPhone7銷量能否強勁，還有一個重要的關(guān)鍵點：目前仍有2.75億蘋果用戶在使用小屏iPhone，他們已經(jīng)享受了高端，不太可能更換其他品牌，事實上，用慣蘋果手機的人，是很難再去考慮三星或者小米了，而這些2.75億人已經(jīng)有兩年不曾更換手機，或許他們才是iPhone7最大的潛在用戶，也是蘋果內(nèi)戰(zhàn)中最精彩的華章，盡請期待?。萍夹掳l(fā)現(xiàn)）