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葉東:2015年十大危機公關經典案例回顧(二)
發布人:admin 日期:2016-01-22
文/葉東 2、陶喆出軌事件 臺灣歌星陶喆出軌,被媒體曝光,好男人的形象瞬間跌倒谷底。為了挽回形象,陶喆進行了危機公關并召開了新聞發布會。 可是這些危機公關并沒有獲得大家的認同,反而是“越抹越黑”。陶喆糟糕的危機公關,主要體現在七個方面。 其一、應對的速度太慢。危機公關首要的原則就是速度,速度是關鍵,尤其是在當下的互聯網環境下。陶喆在曝光后九天才開發布會,應對的速度太慢。 其二,應對負面事件,召開發布會傳什么顏色的衣服合適?色彩學專家認為,顏色代表一個人的懺悔程度,顏色越深,懺悔的程度就越深。當年陳冠希、老虎伍茲應對桃色事件,召開發布會時,穿的都是深色外套。可陶喆穿的白襯衫,感官上感覺不好。 其三,危機公關發布會竟然動用ppt,這是研究危機公關十幾年來很少見的。動用ppt會給大家一種感覺:這是經過精心策劃的。 其四,與他發生婚外情的那個模特表示,陶喆與開房過很好的。陶喆表示沒有,就只有一兩次。大家務必要記住,你關注什么,大家就會關注什么;你關注開房的細節,大家就會關注開房的細節。開房的細節是看客們最有興趣的,大家看戲的情緒被陶喆調動起來了。 危機發生后,不要糾結于那些細節。細節代表過去,已經發生了,改變不了的。改變不了的事情說它,是沒有意義的。陶喆應該著重說未來,在危機發生后,做了哪些事情以及哪些補救措施。 其五,陶喆要告那個女模特,說女模特污蔑。女模特的態度是歡迎。為什么人家是這種態度?原因是告的過程可以讓媒體持續關注她,也是她出名的過程。那個模特當時才22歲,娛樂明星要想獲益,首先要出名,有了名氣,哪怕是負面的,就能掙錢。 退一步講,即使你告贏了,又能怎么樣,看客會說大男人欺負一個小女人,贏了官司輸了人心。而且,告,最要命的是,是讓危機持續的時間延長了,時間越長對品牌的傷害就越大。要知道危機公關首要的任務是減少危機持續的時間,減少媒體曝光的時間。 其六、危機公關結束后,陶喆應該低調一段時間,然后出來做公益,恢復之前的形象。陶喆早上開發布會,表現出很懺悔,晚上參加朋友的party,網上出現很多參加party的照片,能夠看出他很高興。早上懺悔,晚上高興,間隔時間太短,有理由懷疑懺悔不是發自內心的,是裝的。 其七、發布會過去一個月左右,陶喆的媽媽站出來表示,我們家的陶喆沒有問題,是你們大陸女生有問題,你們大陸女生有心計,勾引我們家陶喆。他媽媽這么說,有三個問題:1、把全大陸的女性,全得罪了;2、那個模特又可能利用這句話來炒作了;3、把大家離開的焦點又拉回來了。同時也提醒大家,危機公關要把身邊的人或者團隊的成員管好,謹言慎行啊。
上一條:2015年十大危機公關經典案例回顧(一)
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