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葉東:2015年十大危機公關經典案例回顧(三)
發布人:admin 日期:2016-01-25
文/葉東 3、天津港爆炸事件 8月13號晚11點多,天津港發生爆炸,吸引了全世界人的眼光。在事件發生后的四小時后,8月14日凌晨3點52分,天津政府在官方微博“天津發布”發布了第一條信息;1分鐘后,第二條信息發布,內容為領導在現場。 一直流傳著應對突發事件“黃金4小時”的說法,可天津官方很快發現自己陷入了被動之中,原因在于在事件發生的第一時間內社交媒體上流傳爆炸的各類信息,包括圖片與視頻。因為這些信息,天津市民陷入恐慌。 “黃金4小時”已經過時,因為突發事件幾分鐘內就有可能傳遍全世界。如果不能在第一時間內表達態度以及掌握的事實公布出來,就有可能產生謠言及小道消息。因為“首因效應”,謠言一旦進入大家的腦子,要想改變,極為困難。 在事件發生的第一時間內,天津衛視與平常一樣,沒有此次事件的任何信息,主持人依然微笑,被網友批判沒人性。 很快天津政府舉辦了新聞發布會。筆者一直強調突發事件發生的開始,不要輕易召開新聞發布會。一是趕到現場的新聞發言人不了解現場,不了解事件的發展;一是現場的領導往往不具備新聞發言的技巧。 第一場新聞發布會,因為準備不充分以及新聞發言技巧的欠缺,很多領導面對記者的提問,非常被動、尷尬。新聞發布會現場的組織工作做的也做的不如意,記者的提問散漫、沒有秩序。后面的幾場發布會都存在不同程度的問題,要么失語,要么責任官員缺席,要么答非所問等,直到第十場才有閃光的地方。 其實,應對突發事件,包括天津在內的各級政府都有應急預案,包括怎么應對、應對的步驟、什么人負責做什么工作等。可預案在實際運作中,預案形同虛設,并不能發揮作用。爆炸事件后,很多市民非常恐慌,沒有人疏導,沒有人告訴大家應該怎么做。預案的有效性是否也是大家需要關注的。
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