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　　質量是企業的靈魂，名牌的目標則是提高含金量。在名牌企業里面要重視名牌群體的培養，要充分利用名牌的名人效應，在凈化環境的前提下進行名牌的保護。
　　一個名牌振興一個企業，一個名牌帶動一方經濟，一個國家有大量的名牌群體，這個國家就會繁榮昌盛，就會鼎立于世界民族之林。
　　名牌是企業興旺的象征，名牌是企業巨大的無形資產。但名牌又是人們智慧、科技水平和管理水平高度凝聚的體現，是一代人乃至幾代人辛勤奮斗的結果。可以說，誰擁有名牌誰就是勝利者；誰永遠擁有名牌，就永遠是勝利者。本文以名牌企業古井酒廠為例，擬就企業實施名牌中的若干問題談些粗淺的看法。

　　一、名牌與質量
　　國有大中型企業是國家的經濟的命根子，其核心是產品，而靈魂則是質量。在計劃經濟時期以質量取勝而創立的老名牌產品，在建立社會主義市場經濟的過程中，名牌效應得到進一步的發揮。
　　1.名牌產品質量、價格與產品結構。
　　在計劃經濟時期，雖然有名牌產品，但企業沒有發生大的變化，名牌在經濟建設過程中未能發揮出應有的作用。隨著改革開放的不斷深入，計劃經濟體制的舊框架受到猛烈沖擊，市場經濟的作用越來越明顯，老名牌面臨著新的挑戰。面對名牌的出路何在這一問題，一場大討論在古井酒廠的決策班子中展開。一些人認為名牌就應該是質優價高；一些人認為質優價高的產品，一般地老百姓消費不起，而只能寄希望于集團消費，但集團消費是不符合改革發展方向的，集團消費是要受到限制的。兩種觀點爭論的結果是：調整產品結構，實行降價，把名牌引向民間，使名牌走到廣大消費者中間去，把昔日的貢品變成老百姓餐桌上的飲品。1989年8月，古井酒廠組織召開了“黃山會議”。在這次會議上，廠長王效金及領導班子成員，及時轉變觀念，開辟了新的發展道路，為古井酒廠找到了新的生存空間，為名酒找到了命運的座標。經過一系列的調整，古井貢酒這一昔日的貢品很快被市場所接受，使中國名酒找到了穩定可靠、潛力巨大、前景廣闊的市場——老百姓的餐桌。也就是在1989年，古井酒廠成為名酒廠家中經濟效益唯一沒有滑坡的企業，并擠進利稅大戶500強的行列，老名牌獲得了新生。
　　2.名牌的目標與含金量。
　　改革開放促進了國有經濟的發展，人們的生活水平日益提高，消費習慣發生了深刻變化，尤其是對名牌產品的需求量越來越大，這就給生產企業提出了新的課題。打破傳統做法，打破固有水平，通過技術革新和技術改造，提高名牌的含金量，已成為名牌產品的發展之路。為了滿足消費需求，使企業經濟效益獲得較快的發展，古井酒廠在這方面進行了很大的努力，他們將提高人的生活質量作為最高經營理念，制訂并實施了“PPSP”戰略，圍繞產品結構的調整，優化生產結構，改革傳統生產工藝，大幅度地提高了公有制品產量，使濃香型白酒的名優酒獲得率從20％上升到30％，居全國同行業領先水平。在投料量不變的情況下，名優酒產量大量增加，使原本有14K金的名牌逐步變成18K金，使原來只有100克的金子，變成了150克、200克、300克，給企業帶來了滾滾財源。隨著生產規模的不斷擴大，資金積累迅速增加，使古井酒廠從名酒廠中的小字輩企業，迅猛發展成為世人矚目的國家大型一檔企業，走上了集團化經營的發展之路。
　　3.在處理名牌與質量的關系上，既要防止質量不足，又要防止質量過剩。
　　企業命系產品，產品命系名牌，名牌的內涵是質量。處理好名牌與質量的關系，關系到企業的經濟效益。　　一般來說，大凡名牌都具有較高的質量，靠過硬的質量獲得名牌，靠過硬的質量使名牌的命運延續生輝。然而質量本身是沒有準確定義的，隨著時代的前進，質量必須不斷地滿足消費者的需求，否則名牌也不成其為名牌了，一個生產名牌的企業，不僅始終要把握好產品的命運，還要密切關注質量成本，尤其是在原鋪材料大幅度上漲的環境里，企業不能只顧經濟效益增長而忽略了產品質量，使質量不足，也不能一味地追求高質量，造成質量過剩，影響企業的經濟效益。我們是社會主義國家的企業，企業道德也首先也直接影響著企業的命運。企業在具體處理名牌與質量關系上，首先，應完善生產工藝，使生產的產品質量指標滿足標準需要；其次，根據行業的特點，適當投入質量成本，加強對產品的檢查能力，置有些產品指標在國家標準規定的幅度內，確保質量指標高于國家規定的下限，但不接近和超過上限，也不接近下限。例如，按國家標準規定，濃香型優質大曲酒的已酸已酯含量每百毫升為150—250毫克，古井酒廠使其維持在180—220毫克之間，實踐證明， 穩定在這個指標上的白酒，香與味的結合達到最佳狀態，質量風格穩定，符合大眾消費品，很受歡迎。
　　處理好名牌與質量的關系，不僅使產品質量保持穩定，減少了企業不必要的損失，又增加了經濟效益。名牌與質量，質量與效益，相得益彰。

　　二、名牌企業與名牌群體
　　一個企業不能沒有名牌，但一個名牌決不意味著就是名牌企業。社會上有一個真理叫做獨木不成林。凡是名牌企業就一定有名牌產品，但是企業的長期生存與發展，僅靠一個名牌不行，必須要使名牌延伸，必須創造名牌企業，形成名牌群體，獨木變成森林。
　　1.發揮名牌優勢，營造名牌群體。
　　社會是前進的，事業是發展的，老的名牌需要發展光大，新的名牌也會相繼誕生這是社會的必然，也是人們生活質量的需要，一個企業在獲得名牌之后要借助名牌優勢，開發新的名牌產品，形成名牌群體，使企業在激烈的市場競爭中保持長勝不衰的優勢。日本的豐田公司，每年都推出一個名牌花樣；著名的索尼、松下電器以其低成本、多功能、系列化、花樣新的優勢打入美國市場，使美國電器在本國市場上原有90％的占有率的優勢下降到5％。很多事例證明， 企業在市場經濟的競爭中靠名牌站住腳，靠名牌企業的信譽獲得發展，靠名牌群體的優勢保持領先地位。我國的社會主義市場經濟建設，同樣需要很多的名牌和名牌企業，用名牌領導市場，用名牌企業、名牌群體優勢，參與國際市場競爭。然而有的企業在創名牌之后，不注重名牌的延伸和名牌群體的壯大，式樣單調，技術更新慢，最終在激烈的競爭中敗下陣來。曾經稱雄一世的王安電腦公司就是一個例子。
　　做好名牌延伸工作，還應注意增加產品的高附加值。發展中的時代需要老的名牌本身不斷完善。完善不是指改革其本質，而是彌補其氣質性的不足，是規格系列化的完善，是包裝等方面的改進。揚其利，除其弊，賦之能，提高其附加值，滿足不同層次不同條件下的需要。古井酒廠注重名牌延伸，不斷地推出新的包裝、新的規格，推出新的產品。古井名牌的系列化，使企業經濟效益顯著增加，上交給國家的利稅越來越多，使企業發展增強了后勁。
　　2、開拓名牌森林，擴大群體實力。
　　一個企業不能只滿足一個名牌。過去，我們靠專家、靠上級獲得了名牌，現在靠“上帝”贏得了市場，加快了資本積累；現在企業有了高技術的生長點，有了創造名牌群體的能力，就要不適時機地擴大名牌群體。
　　擴大名牌群體，就要走名牌森林道路。古井酒廠在完成“四個結構調整”，實施“PPSP戰略”的基礎上，成立了古井集團，確立了“科技立廠、多角開發、復合經營、綜合發展”的戰略方針，實施多元化發展戰略。立足白酒，向高科技產業、第三產業、房地產產業以及牧業經營方面滲透與發展，并取得了初步成效。如：古井酒廠座落在神醫華佗的故鄉，當地藥業興旺發達。古井酒廠充分利用當地豐富的藥材資源，投資興建藥業公司，通過對中藥材的加工，完成我國中藥歷史的一場革命，帶動地方經濟的發展，其前景看好。另外，古井酒廠憑借財力優勢并利用當地的優質水源，引進德國最先進的啤酒技術和設備，建成一個世界一流質量水平的啤酒公司（中外合資），使產品一開始就瞄準國際市場，一次完成產品問世到創立名牌的過渡。
　　總之，我們如果能開拓出大面積的名牌森林，就不怕市場的風云變幻。市場經濟是適者生存。但市場又善解人意、知恩必報，隨著企業名牌森林戰略的實施，必將大大推進企業多元化發展進程，從而為振興我國的經濟建設，增強在國際市場上的競爭做出積極的貢獻。
　　市場經濟不僅要有名牌、名牌企業，同樣也需要名人，需要名人效應。
　　經過一個時期的努力，創造一個名牌相對比較容易，要創造一個名牌企業較難，培養一大批企業名人就更加不易。我國的文化界有一大批名人，弘揚了祖國的文化，幾千年的文明史得到了光大；文藝界有一大批名人，帶動了文藝的發展，繁榮了我國的文藝事業；體育界的一大批明星，振興了中國的體育事業，振奮了各條戰線上人們的精神，推動了各項事業的發展。然而，作為國家經濟支柱的企業界，就目前來看，企業名人太少了，當然企業名人的誕生，需要有一定的歷史條件、環境因素等。就我國的現狀看，成就一批名人顯得困難重重。以往的企業界曾經出現一些名人，但隨著方方面面的原因，一部分名人成長起來進入了政界，一部分名人卻暗然失色了，雖然失色的原因是多方面的，但一時的石破天驚必竟給企業界帶來了振動，為經濟工作的發展產生了一定的積極作用。是金子就會閃光。有的企業名人在遭受到種種磨難之后，以一個企業名人的條件，很快在陣痛中崛起，成為領導一方經濟的帶頭人。企業名人的作用得以發揮，名人價值得以實現。美國一位石油大王曾經說過：只要我的隊伍不垮，那么經過一段時間的努力，就可以造就出輝煌的業績。真是一語道了天機。
　　世上人有很多人想成為名人，而成就名人離不開歷史的努力和艱苦創業，離不開適應名人生長的社會環境和條件。古井酒廠在這方面在具有明顯的觀點，他們不單一地追求高額利潤，而是化很大的力氣用于精英人才的培養上，加強干部隊伍和人才群體的建設。古井酒廠近幾年來引以自豪的不是每年向國家提供了幾億元的利稅，而是培養了一大批有思想、懂經營、會管理的人才。黨的十四屆三中全會確立了市場經濟的框架，確立了企業法人制度，從而為企業名人的生長奠定了基礎條件。一個名人可以創造一個名牌，推動一個名牌企業，同樣名牌產品、名牌企業也可刺激名人的產生。相信不久的將來，中國的企業界將會誕生大批名人、大批名牌企業的名牌隊伍，他們在建設社會主義市場經濟的過程中名人效應會愈來愈明顯。

　　四、名牌與環境凈化
　　名牌要生存、要發展，名牌更需要保護。
　　名牌的誕生、成長與發展，需要一個良好的社會環境。李嵐清副總理提出“質量興國”的理論，創造名牌、發展名牌、保護名牌，就是興國的一個途徑。國家在質量興國方面做了許多工作在保護名牌、打假保優、維護質量大堤方面制定了些切實有效的法律政策。連續三年的大型的質量萬里行活動，對振興國民質量意識，提高產品質量，打擊假冒偽劣的不法行為，產生了積極而深遠的影響。對保證我國經濟建設的正常運轉起到了巨大的作用。但是還應看到，在市場經濟不夠規范的環境下，假冒偽劣產品對質量工作的影響依然不可低估，廣大消費者的利益還在繼續而直接地受到損害，有的后果非常嚴重，一些企業的信譽和利益仍然受到不同程度的影響，質量興國與名牌戰略的實施，也受到一定程度的干擾和破壞。為此，我們呼吁：革除地方保護主義，加強打擊假冒偽劣產品的手段，加重對制造銷售假冒偽劣產品的不法行徑的懲罰，凈化社會環境，為更多的名牌產品、名牌企業與名人成長，為加速我國經濟建設，創造出更好的社會條件。