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王世穎

　　國內資深女游戲制作人，國內最早的獨立制作人之一，具備17年的游戲開發經驗和11年的管理經驗。現任藍港在線發行中心常務副總經理。曾任教中國傳媒大學、復旦大學，并多次擔任游戲相關頂級賽事或活動評委、演講人。其策劃主導的作品《仙劍奇俠傳三》為國產游戲在國內外獲獎數量最多的作品，并著有游戲衍生小說《仙劍前傳之臣心似水》、游戲理論專著《人本游戲》。

　　顏值就是生產力

　　兩個產品，在其他方面水平都相似的情況下，比較美觀的那一個會完勝不美觀的那一個。這幾乎已經是一條放之四海皆準的公理。甚至在很多情況下，人們根本不會考慮“其他方面”，只要顏值不及格，其他方面一律不值得關注。

　　美就是正義，顏值就是生產力，已經越來越成為社會的共識。

　　斯諾登也好，美女總檢察長娜塔莉亞也好，人們面對如此高的顏值，網上總會出現這樣的調侃：“雖然我不知道他們做了什么，但是我覺得他們做得是對的，因為美就是正義。”雖然是調侃，但大量事實證明，無論是求職就業，還是法庭審判，甚至是體操、跳水等體育比賽打分，人們總是不自覺的偏向高顏值的人。

　　即便是面對食物而是這樣，傳統上菜肴的評判標準是“色香味”。你看，“色”也排在前面，明明是放進嘴里的東西，味道應該是最重要的，但是“色”還是占據了先聲奪人的地位。

　　為什么人們對于美的重視程度越來越高？而對于丑的容忍度越來越低？這是由媒介越來越發達，越來越豐富造成的。

　　在古代，就算你生在西施故里，一輩子也只可能見過西施一個10分的美人，我們姑且把東施算作2分吧，那么南施、北施可能平均分布在5到8分。在古人對整個世界的感知中，在他一生見過的女人里，10分的美人依然是鳳毛麟角的。

　　但媒體高度發達的今天，全球每一個國家，每一個城市的10分美人，都通過影視、互聯網等媒介一股腦擁到你面前。你在一天中見到的10分美人，恐怕比后宮三千佳麗的古代帝王一輩子見過的還要多。但是，全球的東施，能被媒介高度傳播的卻非常少。所以，在你的世界中，充斥著大量來自世界各地的10分美人，和少量來自周圍世界的2~8分的姑娘，這無形中已經吊高了你對“美”的胃口。這種社會現象導致的社會心理失衡，已經越來越深入的滲透到人們生活的方方面面，尤其對婚戀擇偶，正在產生深遠的影響。事物的美觀程度越來越成為它是否受歡迎的關鍵。

　　我之所以拿美女舉例子，并不是要物化女性，而是在亙古不變的，放之四海而皆準的，最能代表美的事物中，美女無疑是最具有代表性的。我總不能拿古代沒有的冰箱做例子吧？

　　還是回到游戲行業舉例子吧，在游戲發展的歷史中，從產品開發的角度來看，可以分為三個階段。

　　第一階段可以成為“技術最重要”階段，從游戲產業萌芽時期，到道具收費的網游風靡之前，都屬于這個階段。

　　在這一階段，由于游戲的硬件和技術都處于飛速發展時期，技術是制約產品品質的瓶頸，一個技術過關，能夠穩定流暢的產品，幾乎就是賺錢的保證，而大多數失敗的產品，都是由于技術上存在著各種各樣的問題，屬于不合格產品。

　　第二階段是從道具收費開始成為主流的時期到如今，可以成為“策劃最重要”階段。

　　這個階段，技術逐漸穩定，商業引擎的成熟也大大降低了技術門檻，行業的發展，技術的積累，也穩步提升了技術人員的整體水平。大部分游戲都能做到穩定流暢，沒有大BUG。這個時候，賺錢能力決定了一款游戲的生死存亡。因為在這個階段，網游的盈利模式是免費進入游戲，靠出售道具收費。游戲是不是好玩并不是影響收入高低的關鍵因素，游戲在流程和數值設計上，能不能吸引玩家付費才是盈利的關鍵。因此，好的策劃成了決定游戲成敗的關鍵。

　　如今，游戲行業正在步入第三階段：“美術最重要”階段。

　　手游的風靡進一步降低了游戲的技術門檻，而道具付費游戲的策劃，也逐漸形成了一大批定式，大部分中等水準以上的游戲，在付費設計方面已經不成問題。因此，在手游領域，游戲是否“吸量”成了成敗的關鍵。所謂“吸量”，就是游戲是否能吸引玩家點擊下載，并且進入游戲。這和游戲的名稱、題材有很大關系，但和美術的關系更大。

　　業界有這樣一種說法，小團隊應該花整個項目30%的精力去設計那個小小的圖標，因為它的美觀程度和醒目程度，極大地影響游戲是否吸量。因為目前手游市場上的游戲多如恒河沙數，每個應用商店每天都要推出數款甚至十數款新游戲。玩家常常處于選擇困難當中，那么誰的圖標好看就選誰，成了最簡單直接的做法，所以，美術的地位也越來越重要了。

　　其實，其他產業也是如此，我們就拿技術含量較低的瓶裝水做例子吧。最初的競爭來自水源，你是千島湖，我就是長白山，你是雪域高原，我就是南極冰蓋。誰的水源更特別，誰就是天生的貴族，就值更高的定價。再來就是市場營銷的競爭，廣告戰、公關戰、渠道戰、打擊對手，樹立自己的品牌形象，以精品品質贏得用戶并確立價值。而最近農夫山泉推出的高端瓶裝水，把這場戰爭引入了視覺系領域。精美的玻璃瓶包裝，定價45元，幾乎是一般品牌一箱水的價格，依然有很多人趨之若鶩。這幾乎就全都是設計的功勞。

　　水，還是一樣的水。同樣品牌同樣水源的水，也有賣4塊錢一瓶的，多出來的40塊錢完全來自于美貌的瓶子：歷時三年，邀請5家國際頂尖設計公司進行設計，歷經58稿，榮獲國際包裝設計大獎……剔透的瓶身蝕刻著長白山特有的八種動植物，給人以高貴典雅之感，這種美，就能將商品的價值提升十倍。

　　任何一種低價值的商品，加上不俗的設計，呈現出美麗的外貌，都會大大提升價值，從香皂、蠟燭，到食鹽、茶葉，很多領域都能找到豐富的實例。

　　至于有多少人會為美貌買單？看看土豪金iPhone的受歡迎程度就知道了。很多高端電子產品，如筆記本電腦、相機、手機等等，經常會在經典的黑白灰顏色之外，增加一種鮮艷的顏色，而這種顏色的產品，會比其他顏色貴5%~10%，一樣會有很好的銷量，甚至會出現斷貨。

　　甚至，這種僅僅是外觀設計不同，價格就小幅度提升的現象，在某些行業已經形成了一種定價慣例。譬如宜家很多款式沙發，都配有多種沙發罩。通常和新款沙發推出的，都是單色沙發罩，顏色也都是黑白灰藍米等家居經典色。第二年通常會推出一款鮮艷顏色的，如粉色、玫紅、橘色，價格通常比經典色高出100塊，到了第三年，會有條紋、格子、花卉圖案的沙發罩推出，價格嘛，再高出一些。有人買單嗎？答案是肯定的。